▲“大地飛歌·2015”新年音樂會融合民族音樂與現(xiàn)代音樂，給觀眾帶來視聽享受。 莫俊 攝　　

　　▲“南國之聲”周末音樂會為觀眾提供高品質音樂會。 廣西演藝集團供圖　

　　▲101劇場“大地飛歌”六一少兒晚會為小朋友提供展示才能的舞臺。 莫俊 攝　　

　　▲101劇場引進“大地飛歌2015·英國倫敦畢羅弦樂四重奏音樂會”等高端演出，受到市民歡迎。

　　莫俊 攝　　

　　▲紅色經(jīng)典大型芭蕾舞劇《紅色娘子軍》登上“月月演”舞臺�！　￡愖糠� 攝　　

　　▲大型原創(chuàng)舞劇《沙灣往事》拉開“月月演”序幕，12部藝術精品上演讓市民享受文化“福利”。

　　記者周家志 攝　　

　　“月月演”活動中，外來劇目與本土劇目交相輝映。大型壯族舞劇《媽勒訪天邊》等藝術精品陸續(xù)上演，全面展示南寧文化軟實力。 記者周家志 攝 

　　7月25日晚，“月月演”鄧麗君金曲交響音樂會在南寧人民會堂火爆上演，“大地飛歌·HELLO東盟嘉年華”令南寧國際會展中心101劇場成為歡樂的海洋。而就在前一晚，即24日晚，“南國之聲”周末音樂會也在民族宮廣西音樂廳舉行……一個普通的周末，就有3場高品質的文藝演出，為市民的精神文化生活提供了豐富選擇。

　　經(jīng)過多年的深耕細作，南寧演出市場在火爆中趨向理性，專業(yè)、精品、高端的演出逐漸成為常態(tài)。除了廣西演出有限責任公司長年在南寧劇場舉辦各類演出外，以南寧人民會堂為陣地的“月月演”活動，以南寧國際會展中心101劇場為陣地的“大地飛歌”系列演出，以廣西音樂廳為陣地的“南國之聲”也開始搶灘南寧演出市場。這3家“后起之秀”針對不同觀眾群體進行定位，將自己的文化品牌打造成為繁榮首府文化的新載體。

　　“月月演” 市民享受文化“紅利”

　　“月月有演出，場場是精品”——這是首府南寧舞臺藝術精品月月演活動的定位。由中共南寧市委宣傳部、南寧市文化新聞出版廣電局主辦的南寧市藝術精品劇目月月演活動于2015年4月開始舉辦，計劃全年演出12場，通過中外優(yōu)秀引進劇目演出、本土原創(chuàng)歌舞劇目演出、地方戲曲劇目演出的有效整合，逐步搭建起舞臺精品藝術、地方戲曲文化的固定展示平臺，全面盤活了我市轉制院團優(yōu)質劇目資源，加快推進了南寧演出市場的發(fā)展。

　　值得一提的是，“月月演”活動是南寧探索“惠民推廣”與“市場運作”結合的新路徑，通過推出惠及市民的低價票，如中外引進劇目推出每場部分低至80元的惠民票，地方戲曲月月演劇目推出全場30元的惠民低價票，吸引了大量觀眾走進劇場，把高雅藝術變成“親民藝術”，讓百姓實實在在享受到文化“紅利”。

　　至今，“月月演”活動已經(jīng)成功上演了大型原創(chuàng)舞劇《沙灣往事》、大型芭蕾舞劇《紅色娘子軍》、大型壯族舞劇《媽勒訪天邊》、大型粵劇《目連救母》、《我只在乎你》鄧麗君金曲交響演唱會5部劇目。下半年還將陸續(xù)上演大型舞劇《百鳥衣》(修改提高版)、太陽馬戲之《第五元素》頂級魔幻馬戲秀、大型印度題材粵劇《瓔珞傳》、大型紅色經(jīng)典舞劇《鐵道游擊隊》、大型古裝粵劇《牡丹亭》、芭蕾舞劇《天鵝湖》、廣西民族歌舞秀《繡球飛》7部劇目，以實現(xiàn)外來劇目與本土劇目的交相輝映，凸顯綠城文化品位及開放包容的文化特質。許多觀眾在接受記者采訪時，不約而同地為“月月演”活動點贊，認為12部經(jīng)典大戲貫穿全年，對提高南寧市民的文明素質和文化品位發(fā)揮了積極作用。

　　市民劉先生說：“我的一些在北上廣工作的同學曾表示在大城市生活，工作之余有豐富的文化娛樂休閑選擇，比如去劇場看戲、聽音樂會等;而在南寧文化娛樂相對較少，享受高品質藝術的機會更少。現(xiàn)在，我可以驕傲地告訴他們，南寧市民也能在日常生活中欣賞到一流的演出和藝術精品了。我為‘月月演’叫好，為我市的文化惠民舉措點贊。”

　　“月月演”活動還實現(xiàn)了精品與城市的結合，經(jīng)典與大眾的對話，不僅成為推進文化民生建設的新樣本、引領城市藝術風尚的新名片，更成為弘揚主流價值觀的新高地，傳遞“中國夢”正能量的新載體。“月月演”活動引進劇目南寧運營方負責人李紫君認為，市民享受到的是一頓精神大餐，這不僅提升其欣賞水平，更能把真善美的價值觀潛移默化地灌輸給觀眾，從而產生巨大的文明正能量，因此，在市民受惠的同時，這座城市也得以受惠。

　　101劇場 “大地飛歌”從年頭唱到年尾

　　2013年11月，南寧市委、市政府對南寧大地飛歌文化產業(yè)集團有限責任公司(簡稱大地飛歌公司)進行重組，此后，我市這家文化產業(yè)“龍頭”手握兩張“王牌”，一張是“大地飛歌”文化品牌，另一張是由該公司管理的南寧國際會展中心101專業(yè)會議廳。

　　在此之前，一方面是南寧國際民歌藝術節(jié)連續(xù)十多年的舉辦，“大地飛歌”已成為海內外知名品牌，但“大地飛歌”每年只唱一次，遠遠不能滿足南寧人的文化需求;另一方面，南寧市區(qū)內專業(yè)劇場并不多，或年代老舊，或設施不齊全。而作為南寧地標的南寧國際會展中心，不僅地理位置占優(yōu)，公共交通便利，擁有龐大的停車場，而且101會議廳設備一流，有400多個座位，各種設施完善，適合舉辦各種演出。

　　重組后的大地飛歌公司把這兩張“王牌”結合起來打，把101會議廳改造成專業(yè)性劇場，舉辦“大地飛歌”系列演出活動，讓“大地飛歌”從年頭唱到年尾，打造南寧高端演出場地標桿。

　　2014年元旦，南寧國際會展中心101劇場首場演出——“大地飛歌·2014”新年音樂會舉行，演出現(xiàn)場擠得滿滿當當，反響十分熱烈。這也令大地飛歌公司信心倍增，開始大刀闊斧地策劃和舉辦“大地飛歌”系列活動。

　　在具體操作中，大地飛歌公司意識到南寧市民口味很‘刁’。連續(xù)舉辦了十多年的南寧國際民歌藝術節(jié)，令市民見多識廣，欣賞能力大大提升。“如今，沒有高質量的演出，送票也沒有人看。”一名公司負責人這樣告訴記者。

　　從2015年元旦舉辦“大地飛歌·2015”新年音樂會起，101劇場充分發(fā)揮“大地飛歌”的名片效應，“大地飛歌”系列演出開始密集化、常態(tài)化，至今已舉辦了“大地飛歌2015·英國倫敦畢羅弦樂四重奏音樂會”、“大地飛歌·花朵綻放”2015六一少兒晚會等演出。

　　觀眾秦女士在觀看了英國倫敦畢羅弦樂四重奏音樂會后直呼“太棒了”。她興奮地說，101劇場引進的高端演出給熱愛高雅藝術的市民帶來了“福利”。

　　除了高端演出，“大地飛歌”系列演出也注重豐富性。目前，“大地飛歌·HELLO東盟嘉年華”已于暑假期間在101劇場接連上演。下半年，101劇場演出檔期也早已排得滿滿的，“旅程”小劇場魔術秀將于8月期間舉辦3—5場;“北美鋼琴王子——麥克·凱莫鋼琴獨奏音樂會”將于10月中旬舉行;一臺針對101劇場量身打造的兒童劇也將適時上演。

　　圍繞打造101劇場和“大地飛歌”文化產業(yè)鏈，大地飛歌公司進行了規(guī)劃和布局，一位負責人表示：“我們將不斷挖掘南寧文化、廣西文化、民族文化，不斷生產更多的文化產品，滿足南寧市民文化需求。”

　　“南國之聲” 營造優(yōu)質文化氛圍

　　“南國之聲”周末音樂會(簡稱“南國之聲”)自2013年3月8日在廣西音樂廳首演以來，截至今年7月18日，共計演出251場，包括交響樂123場，民樂56場，聲樂52場，室內樂20場，服務觀眾約99800人次，吸納會員達6500人——廣西演藝集團“南國之聲”項目負責人鄒筱涵列出了這些數(shù)字。

　　對于“南國之聲”的規(guī)劃，原廣西演藝集團董事長、黨委書記馬紅英在文章《南國之聲，我深深的眷戀》中說道“不一定是天天演，但一定是常態(tài)的，固定的時間、固定的地點，并且一定要把它作為品牌來打造。”

　　然而，“每周一歌”式的常態(tài)化演出，最大的困難是吸引觀眾走進劇場。鄒筱涵表示：“以往大家看音樂會習慣問‘有票送嗎’，為了讓觀眾買票看演出，培育消費習慣，我們做了大量的嘗試和巨大努力，包括策劃演出，實行會員制等。”

　　此外，“南國之聲”以市場為導向，嚴把質量關，常演常新，策劃、創(chuàng)作出一批觀眾喜愛、市場認可度高的劇目，形成了多個品牌劇目。如創(chuàng)作了加入舞蹈元素的兒童交響音樂會《彼得與狼》、動漫視聽音樂會《千與千尋》;引進云南紅葉少年合唱團《天籟童聲》音樂會、英國倫敦“赫菲斯二重奏”室內音樂會，特邀香港青少年管弦樂團總指揮高德儀打造電影大片《音樂世界的奇幻旅程》音樂會……

　　“主題音樂會、引進音樂會、著名音樂人前來演出的音樂會十分受觀眾的歡迎，經(jīng)常出現(xiàn)全場爆滿。” 鄒筱涵說。同時主辦方還發(fā)現(xiàn)，高雅、專業(yè)的音樂會在南寧擁有眾多的擁護者，會員制的實行恰好把此類觀眾“集結”在一起，目前“南國之聲會員俱樂部”已發(fā)展會員6500余人，實現(xiàn)了點對點的有效營銷。

　　“作為文化品牌的‘南國之聲’看重的不僅是經(jīng)濟效益，更是社會效益。我們在會員服務下功夫，在演出現(xiàn)場放置演出宣傳單頁、演出排期表等資料，詳細介紹觀演禮儀、劇目背景、藝術特色等內容。演出過程中，主持人強調觀演禮儀、舞臺劇知識，樂團指揮現(xiàn)場解說曲目特色、節(jié)目背景。演出結束后，不定期組織劇目賞析，讀后感等活動。通過上述方式，做好了高雅藝術普及工作，提升了廣大群眾的欣賞水平和自身文化修養(yǎng)。”鄒筱涵說。

　　此外，從今年開始，“南國之聲”在原有周末音樂會的基礎上，通過策劃實施南國藝術大講堂、藝術培訓、音樂比賽等豐富的文化活動，拓展品牌內涵、提升藝術品質、加強標準化管理、提升服務水平，營造城市優(yōu)質的文化氛圍。

　　經(jīng)過兩年多年持續(xù)打造和精心經(jīng)營，“南國之聲”培育了一批忠實觀眾，營造了一個良好的文化氛圍，讓越來越多的觀眾走進劇場。