一、東巴鳳養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及問題
東巴鳳養(yǎng)生旅游目前處于起步探索階段，與國外及其他發(fā)展養(yǎng)生旅游的地市相比，還存在一定的差距，在開發(fā)養(yǎng)生旅游過程中還呈現(xiàn)出諸多問題，如旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、現(xiàn)有的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品結構單一，依然擺脫不了傳統(tǒng)觀光型旅游方式的禁錮等等。這些問題的不斷涌現(xiàn)，制約著東巴鳳養(yǎng)生旅游的迅速健康發(fā)展。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
(一)現(xiàn)有的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品結構單一，缺乏精品
體驗性、參與性不強，遵循的還是陳舊的養(yǎng)生旅游模式，如聽講座、品藥膳、觀植物、買藥材，難以真正實現(xiàn)和滿足游客的養(yǎng)生需求，養(yǎng)生文化的內(nèi)涵難以在其旅游產(chǎn)品中得以展現(xiàn)。養(yǎng)生功能的產(chǎn)品少，缺乏競爭力，只是一個穿著“養(yǎng)生旅游”外衣的觀光旅游，還沒有形成以養(yǎng)生體驗為主，適應不同層次，滿足旅游者個性化需要的產(chǎn)品結構。
(二)缺乏形象鮮明的旅游品牌
東巴鳳旅游業(yè)的發(fā)展應以“東巴鳳美，惹人醉，不思歸”的旅游品牌來營銷。不但能夠給人以美感，還要有鮮明的特色。東巴鳳開發(fā)養(yǎng)生旅游，首先要善于挖掘東巴鳳的資源優(yōu)勢。養(yǎng)生旅游發(fā)展核心是藥養(yǎng)生文化，因此東巴鳳應努力打造養(yǎng)生園區(qū)，實現(xiàn)景區(qū)和壯瑤醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，不斷開發(fā)新型養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，以滿足瞬息萬變的市場需求。
(三)養(yǎng)生旅游的復合型人才嚴重匱乏
作為一種新型旅游形態(tài)，養(yǎng)生旅游需要的服務人員素質(zhì)要求高，既需要懂壯瑤醫(yī)藥文化，又需要懂得旅游服務工作的相關技能。不管哪一方面都不是一朝一夕可以培訓出來的。而目前這兩個專業(yè)還沒有實現(xiàn)對接，因此這種復合型人才較匱乏。人才的短缺，勢必阻礙東巴鳳養(yǎng)生旅游的發(fā)展。
二、東巴鳳養(yǎng)生旅游開發(fā)的對策研究
(一)確立發(fā)展新思路
中國旅游市場上大部分景區(qū)還停留在觀光旅游的概念之上，尤其是最近幾年旅游旺季爆發(fā)出的景區(qū)游客爆棚，人滿為患等問題確實值得反思。發(fā)達國家旅游業(yè)發(fā)展歷程的實踐告訴我們，當社會人均GDP超過5000美元時，旅游需求將由觀光旅游轉向體驗旅游。如果將養(yǎng)生與旅游結合在一起，勢必給中國旅游業(yè)帶來新的活力。養(yǎng)生旅游兼容了中西方特色，既融合入了傳統(tǒng)養(yǎng)生，又體現(xiàn)了國際上的高端旅游體驗、療養(yǎng)保健、美容抗衰老等元素，走出了一條新路子。面對異軍突起的養(yǎng)生旅游市場，東巴鳳面臨的壓力很大，養(yǎng)生旅游要發(fā)展，要突圍，首先要確立發(fā)展新思路。
(二) 東巴鳳養(yǎng)生旅游產(chǎn)品設計構想
1.養(yǎng)生節(jié)慶游。舉辦東巴鳳養(yǎng)生旅游節(jié)，內(nèi)容以“養(yǎng)生旅游”為主題，開展養(yǎng)生產(chǎn)品會展、養(yǎng)生學術論壇、養(yǎng)生特色診療技術展示和名醫(yī)義診、經(jīng)貿(mào)及旅游活動等4項主題活動。在每一項活動中，以“養(yǎng)生”為主線，以廣泛的民眾參與為基礎，以養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為目標，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的共贏，推動東巴鳳以及河池經(jīng)濟文化的迅速發(fā)展。以藥及養(yǎng)生保健品展銷會的形式，吸引客人洽談貿(mào)易、招商引資、信息溝通等帶動相關行業(yè)的發(fā)展。通過舉辦會展，既可以充分展示養(yǎng)生文化的魅力，如藥藝術品、藥養(yǎng)生保健品、養(yǎng)生的一些器具器皿等，還可以進行學術交流和技術的切磋，邀請名家在現(xiàn)場為群眾義診、家庭養(yǎng)生指導等一系列養(yǎng)生知識的科普活動。
2.養(yǎng)生教育游。從電視到廣播，從書籍到網(wǎng)絡，養(yǎng)生觸目皆是。在這股養(yǎng)生熱潮中，我們看到頗為流傳的養(yǎng)生觀點頻頻“打架”，過度商品化的“養(yǎng)生”觀念越來越讓人感到混亂。養(yǎng)生知識已經(jīng)到了正本清源的時候。東巴鳳養(yǎng)生教育游的開發(fā)設計，將會極大地促進壯瑤醫(yī)藥養(yǎng)生文化的傳播和藥知識的普及。創(chuàng)建壯瑤醫(yī)藥藥材種植示范地，打造東巴鳳養(yǎng)生科普教育基地和東巴鳳養(yǎng)生文化基地，利用基地的各種養(yǎng)生旅游資源，開展體驗活動，豐富游客養(yǎng)生保健的知識。
3.養(yǎng)生體驗歡樂游。根據(jù)養(yǎng)生的基礎理論，設計養(yǎng)生體驗歡樂游。各景區(qū)根據(jù)自身優(yōu)勢，選擇“養(yǎng)生谷”、“養(yǎng)生旅游度假區(qū)”、“養(yǎng)生主題公園”、“養(yǎng)生旅游綜合體”的模式，充分將養(yǎng)生住宿、養(yǎng)生娛樂等多功能于一體，設立養(yǎng)生膳食區(qū)、養(yǎng)生美容區(qū)、養(yǎng)生運動區(qū)、養(yǎng)生咨詢區(qū)、養(yǎng)生療法體驗區(qū)、養(yǎng)生購物區(qū)和養(yǎng)生文化娛樂區(qū)。每個區(qū)都可以發(fā)揮養(yǎng)生特色，開展體驗項目。例如，在養(yǎng)生膳食區(qū)，可以設立養(yǎng)生酒、養(yǎng)生粥、養(yǎng)生菜、養(yǎng)生茶系列的品嘗館和觀摩學習館等。
(作者單位：河池學院)
