編者按：在這個(gè)秋風(fēng)乍起的季節(jié)，放飛心情，背起行囊，和我們一起去旅行吧!除了看天空云卷云舒、聽花開花謝的聲音，相信購物也會讓人在旅行中的心情為之振奮吧!尤其是當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)、特色小吃，更是驅(qū)動每個(gè)旅行者邁開腳步的動力之一。北京烤鴨、湖南火宮殿、山西汾酒……五湖四海的人旅游至此，將這些特產(chǎn)帶回本地，更將特產(chǎn)的美名傳揚(yáng)開來。我市有著豐富的旅游資源，特產(chǎn)也不少，然而旅游商品卻捉襟見肘。10月20日，我市召開發(fā)展特色旅游商品座談會暨觀摩評比活動恰是看到了我們本市和其他城市在旅游商品上的差距，為此，本報(bào)推出旅游商品專版，旨在通過展示我市的特色旅游商品，和專家、企業(yè)家、商家以及廣大市民共同探討如何將我市旅游商品做大做強(qiáng)，使貴港特產(chǎn)家喻戶曉，“荷城”美譽(yù)聲名遠(yuǎn)播。
10月20日，貴港市發(fā)展特色旅游商品座談會暨觀摩評比活動在市區(qū)舉行，與會代表就打造我市特色旅游商品、促進(jìn)我市旅游業(yè)大繁榮大發(fā)展各抒己見。
發(fā)展旅游商品有助于推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展
市旅游局局長農(nóng)卓松認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)包含“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，其中“購”是非常重要的一環(huán)，旅游購物是旅游活動的重要內(nèi)容之一，也是非基本旅游消費(fèi)的主要來源。據(jù)世界旅游組織的調(diào)查表明，在旅游發(fā)達(dá)國家，旅游購物消費(fèi)占整個(gè)旅游消費(fèi)支出的40%至60%。國家旅游局規(guī)劃財(cái)務(wù)司司長彭德成今年9月29日在接受在線訪談時(shí)表示，目前國內(nèi)旅游購物消費(fèi)約占旅游總收入的30%。
農(nóng)卓松說，旅游購物第一是直接給經(jīng)營的商家?guī)硎杖�，第二是給生產(chǎn)企業(yè)帶來巨大商機(jī)，旅游商品從原料生產(chǎn)、種植，到制作加工，再到包裝上市，涉及工農(nóng)業(yè)各個(gè)方面，所以旅游購物的人越多，購物消費(fèi)越大，對促進(jìn)就業(yè)、增加稅收，推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有直接的作用和重要的意義。2013年全市接待游客總?cè)藬?shù)1103.09萬人次，同比增長19.18%，旅游總收入87.53億元，同比增長30.58%。2014年1-9月，全市接待游客928.3萬人次，同比增長15.22%，旅游總收入80.38億元，同比增長27.58%。
談到舉辦這次活動的目的，農(nóng)卓松表示，通過座談會和評比活動，讓大家充分認(rèn)識發(fā)展旅游商品的重要意義，提高商品的知名度。同時(shí)，初步評出我市第一批特色旅游商品，為今后大力發(fā)展旅游商品積累經(jīng)驗(yàn)和開辟渠道。
我市旅游商品發(fā)展滯后
我市旅游資源豐富，自然景觀有桂平西山景區(qū)、龍?zhí)秶疑止珗@、平天山、大藤峽等，人文歷史景觀有南山寺、太平天國起義舊址、羅叢巖、白馬雙英、羅泊灣漢墓等，這些景點(diǎn)和區(qū)內(nèi)外的一些知名的景點(diǎn)相比，具有一定的競爭力。
與我市豐富的旅游資源相比，我市旅游商品從開發(fā)、規(guī)模、檔次、環(huán)境、政府扶持力度等方面比較滯后。據(jù)市旅游部門統(tǒng)計(jì)，目前我市旅游購物消費(fèi)占旅游消費(fèi)支出總量不到8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國的平均水平。嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)說明，發(fā)展旅游商品、打造旅游商品品牌刻不容緩。
據(jù)了解，我市出土的文物約占自治區(qū)博物館藏品總量的三分之二以上。其中銅鼓、銅馬、銅鏡、高腳玉杯等造型精美，不僅考古價(jià)值高，紀(jì)念意義也大，但與西安等地相比，我市沒有相應(yīng)的企業(yè)復(fù)制這些文物，導(dǎo)致我市此類文物復(fù)制商品為零，未能真正發(fā)揮經(jīng)濟(jì)作用。市旅游局市場科胡科長說，許多外地游客到了西安都會買一些秦始皇兵馬俑的陶俑復(fù)制品，如果我市能夠把這些文物充分發(fā)掘出來，打造復(fù)制品產(chǎn)業(yè)鏈，相信會有一定的市場。
產(chǎn)品外觀包裝等不適應(yīng)旅游商品的特性。在10月20日的展會現(xiàn)場，來自我市的18家企業(yè)共送來48個(gè)品種的商品參加展出評比。與會人員對參展商品的包裝、外觀、體積、輕重、使用價(jià)值、紀(jì)念意義等各個(gè)方面進(jìn)行了評價(jià)。說到羅秀米粉和桂平腐竹，大家對其質(zhì)量贊不絕口，但都認(rèn)為“體積太大了，不易攜帶”。一些木雕、根雕商品也存在同樣的問題。還有一些產(chǎn)品是同一企業(yè)生產(chǎn)的，但產(chǎn)品都是以單件的形式銷售，而沒有像其他地方的旅游商品一樣，減少重量、縮小體積、注重配套來營銷。與會的一位代表說，如果幾件都買下來，又笨重又占地方，誰會買呢？
市旅游局副局長王桂華認(rèn)為，旅游商品質(zhì)量是第一關(guān)。同時(shí)，必須便于攜帶，有一定的實(shí)用、使用和紀(jì)念價(jià)值，并富有地方特色、民族特色，才能打開銷路，讓人產(chǎn)生買了“不虛此行”的感覺。從購買方便來看，目前我市還沒有專門的旅游商品購物一條街、旅游商城(商業(yè)中心)，而多數(shù)旅游業(yè)發(fā)達(dá)的地方都有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。胡科長指出，目前我市只有桂平市開辦了一家二星級的旅游購物商店，店內(nèi)銷售的品種數(shù)量有限，規(guī)格、檔次、觀賞性等還有所欠缺。創(chuàng)辦旅游購物一條街、旅游購物商城(商業(yè)中心)，在各大酒店賓館、車站、景區(qū)景點(diǎn)等處增設(shè)專門的、星級的旅游購物店勢在必行。
發(fā)展旅游商品前景光明
農(nóng)卓松認(rèn)為，隨著人民生活水平的不斷提高，做大旅游市場蛋糕是大勢所趨，旅游商品消費(fèi)也必定水漲船高，由此看來，發(fā)展旅游商品前景一片光明。
國家、自治區(qū)和我市都出臺了相應(yīng)的文件，支持鼓勵(lì)各地發(fā)展旅游商品，延長產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)旅游業(yè)繁榮發(fā)展，從而推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
市委、市政府出臺的《關(guān)于加快旅游業(yè)跨越發(fā)展的決定》指出：“扶持內(nèi)容：旅游商品的開發(fā)，包括新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)，新工藝、新包裝、新材料的改進(jìn)等;民間傳統(tǒng)手工藝的傳承與發(fā)展;旅游商品營銷渠道和網(wǎng)絡(luò)的建設(shè);品牌旅游商品的宣傳和推廣。”并明確了具體的獎(jiǎng)勵(lì)扶持標(biāo)準(zhǔn)。其中“支持開發(fā)具有地域特色、受游客歡迎的旅游商品，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。經(jīng)申報(bào)批準(zhǔn)，按研發(fā)基地當(dāng)年投入的研發(fā)資金1︰1的比例進(jìn)行補(bǔ)貼，最高10萬元人民幣”。“對獲得廣西五星級、四星級、三星級、二星級旅游購物店的旅游企業(yè)，分別給予一次性扶持獎(jiǎng)勵(lì)20萬元、10萬元、5萬元、3萬元”。
胡科長告訴記者，新的旅游法施行后，很多人以為旅游不能與購物聯(lián)系在一起，這其實(shí)是一種誤解。國家禁止的是強(qiáng)迫購物、宰客、銷售假冒偽劣商品等坑害游客的不法行為，而對于游客自愿、誠信經(jīng)營、買賣自由等旅游購物行為是支持和鼓勵(lì)的。發(fā)展旅游商品有法可依、有規(guī)可循。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國慶期間，全市共接待游客83.34萬人次，同比增長11.34%;旅游總收入35312.71萬元，同比增長24.11%。
商家有了新認(rèn)識新思路
當(dāng)天前來參加活動的許多商家在座談會后，紛紛表示不虛此行，收獲良多。
桂平市西山茶廠廠長陳箭說，茶廠下一步將抓住機(jī)遇，發(fā)揮桂平的特色文化，積極進(jìn)行茶藝表演，推廣佛茶文化。針對旅游商品的特點(diǎn)，在產(chǎn)品的包裝上，將配套更加精美的圖案，融入豐富多彩的文化內(nèi)涵，吸引客戶注意力，增強(qiáng)客戶的產(chǎn)品印象。同時(shí)，創(chuàng)新公司產(chǎn)品的宣傳方式，考慮與其他種類的旅游商品進(jìn)行聯(lián)合宣傳、銷售，在產(chǎn)品推廣上互補(bǔ)互助，將棋盤山西山茶品牌做大做強(qiáng)。
市港九糧食制品有限公司董事長助理黃先生認(rèn)為，通過參會對旅游商品有了初步的認(rèn)識，今后將堅(jiān)持原生態(tài)生產(chǎn)的理念，在產(chǎn)品的包裝等方面融入更多的傳統(tǒng)文化色彩，以吸引游客。
廣西大玉余甘果公司負(fù)責(zé)人表示，近期將結(jié)合旅游商品的特點(diǎn)對公司產(chǎn)品的銷售定位以及宣傳推廣做出一定的調(diào)整，精心策劃適應(yīng)旅游行業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)銷售方案，多利用網(wǎng)絡(luò)等新興媒體開展產(chǎn)品宣傳。
廣西竹福星生物科技有限公司的總經(jīng)理莫國平則坦言，企業(yè)產(chǎn)品在包裝上確實(shí)存在不足，考慮要重新設(shè)計(jì)包裝，把地方文化特色融合進(jìn)去，并針對旅游推出具有紀(jì)念意義的新產(chǎn)品。
