“IP當(dāng)?shù)�，大劇寥寥，綜藝搶鏡”……2015年上半年，從周五到周日，各種類型的真人秀角逐熒屏，各個(gè)量級(jí)的明星也紛紛現(xiàn)身，電影咖、電視劇咖都放下身段變身綜藝咖，掙錢倒在其次，最重要的原因還有：誰(shuí)也不敢忽視這個(gè)火爆的、能夠積累人氣的市場(chǎng)。相比“季季不停歇、周周有看點(diǎn)”的真人秀，今年上半年的電視劇市場(chǎng)反而顯得有點(diǎn)寡淡。一劇兩星政策的實(shí)施并沒(méi)有引發(fā)預(yù)期中的行業(yè)動(dòng)蕩，像《虎媽貓爸》這種大部頭依然很搶手、依然是焦點(diǎn)，開(kāi)年大戲《武媚娘傳奇》也是盡收眼球話題、賺得盆滿缽滿。不過(guò)像這種能引發(fā)行業(yè)效應(yīng)的大劇實(shí)在是寥寥無(wú)幾，更多的是IP改編風(fēng)靡熒屏。
電視劇
IP已井噴 “抗戰(zhàn)”要爆發(fā)
2015年上半年，《武媚娘傳奇》、《平凡的世界》、《虎媽貓爸》、《王大花的革命生涯》等成為行業(yè)公認(rèn)的大劇，古裝、當(dāng)代農(nóng)村、現(xiàn)代都市、抗戰(zhàn)各占一席，其它能夠創(chuàng)造收視和話題的則被以《何以笙簫默》為代表的IP劇瓜分，此外還有《花千骨》、《抓住彩虹的男人》、《兩生花》以及在愛(ài)奇藝上線播出的《盜墓筆記》等。難怪有業(yè)內(nèi)人士戲稱，婆媳熱、親子熱之后是IP熱。
IP為何能夠大熱，在導(dǎo)演楊陽(yáng)看來(lái)，是因?yàn)樵瓌?chuàng)的乏力，“現(xiàn)在很多編劇都沒(méi)有什么自己想寫的東西，他們長(zhǎng)年處于命題作文和接活兒的狀態(tài)。多公司又需要規(guī)�；牧慨a(chǎn)，這無(wú)形中催生了IP熱。”但從近兩年的所謂大IP改編劇中，能夠讓原著黨滿意的作品少之又少，就連楊陽(yáng)導(dǎo)演也不得不承認(rèn)，最成功的還是在IP不太熱的時(shí)候(2012年)的《甄嬛傳》和《步步驚心》。
今年下半年，受政策和市場(chǎng)因素影響，7月至9月每家衛(wèi)視都將播出1至2部反法西斯題材電視劇。央視7月首推《東北抗日聯(lián)軍》;接下來(lái)還會(huì)有重頭戲《東方戰(zhàn)場(chǎng)》，作為反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年的主打作品，該劇由黃海冰、羅嘉良、俞飛鴻等主演，將全景式展現(xiàn)中國(guó)的抗戰(zhàn)歷程。北京衛(wèi)視下半年的主要編排也是圍繞抗戰(zhàn)，《異鎮(zhèn)》、《左手劈刀》、《秀才遇上兵》、《戰(zhàn)魂》等都將陸續(xù)和觀眾見(jiàn)面。而東方衛(wèi)視已經(jīng)開(kāi)啟了“抗戰(zhàn)”的步伐，正在播出的《馬上天下》根據(jù)徐貴祥同名小說(shuō)改編，由高希希執(zhí)導(dǎo)，這也是兩人繼《歷史的天空》之后的再度聯(lián)手。值得關(guān)注的是，古裝劇《羋月傳》將成為2015-2016年度北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的歲末年初大戲。此外，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視也分別將排播抗戰(zhàn)劇《爸爸父親爹》、《畢業(yè)歌》等。
真人秀
明星拼太狠 素人難突圍
在6月份的上海國(guó)際電視節(jié)的“明天的綜藝節(jié)目”論壇上，浙江華策影視集團(tuán)副總裁杜昉曾表示：“2015年上半年的綜藝節(jié)目現(xiàn)狀可以概括為‘真人秀、韓風(fēng)吹’(大部分綜藝節(jié)目都是引進(jìn)自韓國(guó));‘浙江湖、拼資質(zhì)’(最大的幾個(gè)真人秀基本都是在浙江、江蘇、湖南的平臺(tái)上播放)。”
而真人秀在拼資質(zhì)的同時(shí)，也在拼明星�！侗寂馨�，兄弟》制片人余杭英也在論壇上表示過(guò)，明星價(jià)碼高，已是不能承受之重，“不僅《奔跑吧，兄弟》有這個(gè)現(xiàn)象，很多大型戶外真人秀都是以明星作為主要參與者，這個(gè)成本的確非常高。”林志玲(《花樣姐姐》)、黃渤和孫紅雷(《極限挑戰(zhàn)》)、胡軍和劉燁(《爸爸去哪兒》第三季)、周迅(《西游降魔傳》)等電影咖都陸續(xù)殺入綜藝戰(zhàn)團(tuán)，坊間傳出的一季少則三千萬(wàn)、多則五千萬(wàn)的價(jià)格也真是比拍戲劃算太多。“明星向大綜藝傾斜、影視劇明星效應(yīng)降低”已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的普遍現(xiàn)象。
雖然業(yè)內(nèi)不斷有“素人真人秀”或?qū)⑼粐穆曇簦跇?lè)正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃看來(lái)，目前這種可能性不大，“下半年還是會(huì)以明星真人秀為主，已經(jīng)出來(lái)的節(jié)目規(guī)劃大多是以韓國(guó)《無(wú)限挑戰(zhàn)》為藍(lán)本的一系列節(jié)目，東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》、江蘇衛(wèi)視的《真心英雄》，浙江衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》以及央視的《無(wú)限挑戰(zhàn)》，都會(huì)在熒屏上出現(xiàn)，是下半年最靚麗的一道風(fēng)景線。”的確，浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》通過(guò)兩季的熱播正在引領(lǐng)這類競(jìng)技游戲類的真人秀旋風(fēng)，而6月下旬于東方衛(wèi)視開(kāi)播的《極限挑戰(zhàn)》大有趕超之勢(shì)。
對(duì)于明星主唱真人秀這種現(xiàn)狀，彭侃認(rèn)為不難理解，“首先，明星的關(guān)注基礎(chǔ)好，明星本身就帶號(hào)召力;其次是，我國(guó)的真人秀還處在娛樂(lè)游戲階段，明星的表現(xiàn)力和藝能感更強(qiáng)，自然可看性更好。可能國(guó)內(nèi)的觀眾在厭倦這種類型的節(jié)目之后，素人真人秀才會(huì)有機(jī)會(huì)吧，比如帶有社會(huì)反思性的《我們15個(gè)》。”
不過(guò)明星效應(yīng)的瓶頸已經(jīng)在行業(yè)凸顯，“拼明星太狠，好多真人秀制作都已經(jīng)找不到明星了，包括很多一線的明星都被用光了，我們的項(xiàng)目也是這樣，找一個(gè)明星太頭疼。二三線的平臺(tái)倒不妨去做素人真人秀，這是他們唯一的機(jī)會(huì)。”(記者 馮遐)
