霧霾天一來(lái)，國(guó)家發(fā)改委又成為主角了，這次不是因?yàn)槌善酚驼{(diào)價(jià)，而是因?yàn)樗o中央的建言報(bào)告里，牽扯到最近爭(zhēng)論激烈的“網(wǎng)店導(dǎo)致失業(yè)”議題。
據(jù)“經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)披露，這兩天，中央正在召開2016年的經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議。國(guó)家發(fā)改委在分析明年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中提到：“盡管網(wǎng)上商品零售、快遞等新興業(yè)態(tài)創(chuàng)造了部分新的就業(yè)崗位，但也必須注意到網(wǎng)店對(duì)實(shí)體店帶來(lái)的沖擊和顯著的替代效應(yīng)。”
要知道，就在天貓“雙11”全球狂歡節(jié)錄得創(chuàng)紀(jì)錄的912億元成交總額后，網(wǎng)上流傳著一個(gè)段子(后來(lái)被證明是謠言)：“英國(guó)一位爵士在談到電商問題時(shí)，毫不客氣地說(shuō)，中國(guó)允許電商如此快速發(fā)育，這是社會(huì)經(jīng)濟(jì)管理的嚴(yán)重失誤……一個(gè)商業(yè)小店鋪，背后就是一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)家庭，摧毀了它們的生存環(huán)境，那是社會(huì)的災(zāi)難。”
但這次不是信口之言。國(guó)家發(fā)改委這次可是調(diào)研過的：“圖書、服裝、家電等產(chǎn)品的實(shí)體店受到?jīng)_擊最大，部分實(shí)體店經(jīng)營(yíng)困難甚至出現(xiàn)了關(guān)閉潮。部分傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)也受到較大沖擊，經(jīng)營(yíng)景氣度持續(xù)下降，這對(duì)相關(guān)群體就業(yè)帶來(lái)較大影響。”
坦白講，傳統(tǒng)書店不僅受到電子商務(wù)沖擊，還受到互聯(lián)網(wǎng)音視頻產(chǎn)業(yè)沖擊，一板子打在電商身上，并不公平。至于家電、百貨零售業(yè)，在步入連鎖經(jīng)營(yíng)時(shí)代后，主要是規(guī)模以上民營(yíng)企業(yè)，并不是所謂“英國(guó)公爵”口中的夫妻店、個(gè)體戶，他們本就應(yīng)該預(yù)見電商帶來(lái)的沖擊，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和虧損。
國(guó)家發(fā)改委的罕見表態(tài)透露出兩個(gè)信息：一是傳統(tǒng)零售業(yè)關(guān)店潮已經(jīng)引起最高決策層的重視，二是有關(guān)部門認(rèn)為這與電子商務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)相關(guān)。換句話說(shuō)，有關(guān)部門認(rèn)為，傳統(tǒng)行業(yè)因電商減少的就業(yè)，(遠(yuǎn)遠(yuǎn))多于電商本身新增的就業(yè)�；蛘哒f(shuō)，電商給傳統(tǒng)零售業(yè)就業(yè)帶來(lái)的替代效應(yīng)，多于協(xié)同效應(yīng)。
等等。這好像跟阿里巴巴董事局主席馬云的表述不大一致啊。烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，馬云在向習(xí)近平主席匯報(bào)時(shí)提到，阿里巴巴平臺(tái)上有850萬(wàn)活躍賣家，創(chuàng)造了1000萬(wàn)個(gè)直接就業(yè)崗位，352萬(wàn)個(gè)間接就業(yè)崗位。馬云多次將這個(gè)群體稱為“網(wǎng)商”，他們包括直接涉足電子商務(wù)業(yè)務(wù)的品牌商、渠道商、物流商，甚至從事反向定制(C2B)的制造商，以及間接參與的通信、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等服務(wù)外包商，等等。馬云和國(guó)家發(fā)改委都沒有錯(cuò)。馬云算的是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的大帳，而國(guó)家發(fā)改委算的是零售業(yè)的小賬。
筆者需要說(shuō)明，國(guó)家發(fā)改委的表態(tài)，不是特定針對(duì)阿里巴巴的。要知道，在中國(guó)，還有京東、蘑菇街、美麗說(shuō)等其他全品類或垂直細(xì)分的電商平臺(tái)。如果硬要這么說(shuō)替代效應(yīng)，天貓超市的日用品門類確實(shí)擠壓了社區(qū)零售業(yè)態(tài)的市場(chǎng)，農(nóng)村淘寶確實(shí)侵蝕了農(nóng)村小賣部的市場(chǎng)，京東強(qiáng)勢(shì)的3C品類確實(shí)搞得中關(guān)村的海龍大廈關(guān)張了。那些移動(dòng)化、內(nèi)容化、社交化的新興電商平臺(tái)，也確實(shí)逼得線下的小飾品店、小服裝鋪干不下去了。
那么，問題來(lái)了。一個(gè)零售業(yè)者失業(yè)了，他可能去干物流、搞制造、創(chuàng)品牌嗎由于存在技術(shù)、市場(chǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等壁壘，絕大多數(shù)人是做不到的。這也是馬云始終無(wú)法回答的一個(gè)問題：如何對(duì)待這些競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下的零售業(yè)失利者。“市場(chǎng)之手”鞭長(zhǎng)莫及之處，“政府之手”就要伸出來(lái)扶助了。
回看國(guó)家發(fā)改委提到的受電商沖擊較大的產(chǎn)業(yè)——圖書、服裝、家電產(chǎn)業(yè)以及百貨商場(chǎng)。早已形成區(qū)域性寡頭、全國(guó)性寡頭的圖書、家電、百貨零售業(yè)，既不缺錢，也不缺政策，只要規(guī)范它們做好下崗安置、破產(chǎn)清算即可。
反倒是那些服裝零售業(yè)者，是最需要進(jìn)行升級(jí)改造的：一則市場(chǎng)極其分散，難以進(jìn)行有效組織(如并購(gòu)重組);二則不乏無(wú)品牌、無(wú)質(zhì)保的低端產(chǎn)品，假冒偽劣產(chǎn)品就算不賣到小店，也會(huì)賣到網(wǎng)店，且網(wǎng)店的違法成本更低;三則個(gè)體私營(yíng)店主學(xué)歷不高、技能有限，一旦失業(yè)，生計(jì)不保。短期而言，政府可以幫助他們“平滑”地轉(zhuǎn)業(yè)到電商、微商(如微博、微信)領(lǐng)域;長(zhǎng)期而言，他們?nèi)砸m應(yīng)新興業(yè)態(tài)顛覆傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的潮流。正如馬云最近廣為流傳的一段話：
“這是一個(gè)摧毀你，卻與你無(wú)關(guān)的時(shí)代;這是一個(gè)跨界打劫你，你卻無(wú)力反擊的時(shí)代;這是一個(gè)你醒來(lái)太慢，干脆就不用醒來(lái)的時(shí)代;這是一個(gè)不是對(duì)手比你強(qiáng)，而是你根本連對(duì)手是誰(shuí)都不知道的時(shí)代。”
