在新媒體層出不窮的今天，體統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊。就縣級(jí)而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體現(xiàn)狀如何面臨怎樣的問題和困難怎樣才能有效融合在一起，才能共同發(fā)展和諧發(fā)展筆者現(xiàn)在來談?wù)勛约旱囊恍w會(huì)和看法。
一、縣級(jí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的現(xiàn)狀
對縣級(jí)而言，傳統(tǒng)媒體目前有縣報(bào)、縣有線電視、縣文學(xué)期刊。新媒體有縣政府網(wǎng)站、縣報(bào)電子報(bào)和冠以縣級(jí)命名的私人網(wǎng)站，以及各有關(guān)單位部門辦的網(wǎng)站。從目前情況看，受客觀因素影響，城鎮(zhèn)的中老年人，廣大農(nóng)村的留守人員，他們獲取外界的信息，特別是縣里的路線方針政策，開展的工作，取得的實(shí)效，等等，除從常規(guī)的會(huì)議宣傳、發(fā)放宣傳資料、懸掛橫幅標(biāo)語大致了解外，從縣報(bào)、縣有線電視、縣文學(xué)期刊等傳統(tǒng)媒體上獲取信息也是一種渠道。問題是，受發(fā)行渠道發(fā)行面、文化程度等因素影響，這部分人有的想看而看不到，有的根本不想看也看不懂。他們獲取的信息，相當(dāng)?shù)膬?nèi)容來源于原始的口口相傳。
與之形成鮮明對比的是，機(jī)關(guān)企事業(yè)單位干部職工，中小學(xué)校師生，有一定文化程度的社會(huì)青年，由于所處地域環(huán)境優(yōu)越，很容易看得到報(bào)刊、電視。然而，受新媒體的沖擊，真正能坐下來靜下心看一看傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)干部、普通職工、中小學(xué)校師生和社會(huì)青年，可以說是逐年減少，大有與傳統(tǒng)媒體決裂之勢。這部分人，平時(shí)很少沾傳統(tǒng)媒體的邊，偶爾看報(bào)看刊，也只是上網(wǎng)看�？h報(bào)、縣有線電視和縣文學(xué)期刊，很多人別說看，甚至不知道有這樣的媒體存在。與之形成鮮明對比的是，民間的微博、微信、移動(dòng)客戶端等新媒體，則是他們了解外界信息的重要渠道。近年來，傳統(tǒng)媒體在一定程度上正在逐步被邊緣化，新媒體正以強(qiáng)勁的活力成為越來越多人的新寵。
二、縣級(jí)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展面臨的問題和困難
1.財(cái)力傾向于傳統(tǒng)媒體，新媒體還處在“雷聲大雨點(diǎn)小”的萌芽階段。各縣每年財(cái)政都安排為數(shù)不少的資金，用于傳統(tǒng)媒體的采編出版發(fā)行。而新媒體則少有這樣的待遇，無論是資金、人員、設(shè)備，都處于嚴(yán)重“貧血”狀態(tài)。
2.比起受寵的傳統(tǒng)媒體，新媒體受到的重視程度大打折扣。對于縣政府網(wǎng)站，資金只有少部分，頂多滿足設(shè)備維護(hù)的費(fèi)用。網(wǎng)站新聞的采編由于沒有費(fèi)用，只能停留在“移花接木”的層面上。加上沒有專門人員和必要的設(shè)備，不能在網(wǎng)站上開設(shè)相關(guān)欄目，致使網(wǎng)站內(nèi)容單一，信息嚴(yán)重不足，甚至有名無實(shí)。所以，網(wǎng)站的吸引力不大，在網(wǎng)站獲取信息的人員不多。網(wǎng)站傳播信息快、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢不能得到充分的發(fā)揮。對于冠以縣級(jí)命名的私人網(wǎng)站，多是商業(yè)性的，以贏利為目的，雖然內(nèi)容豐富，但在宣傳黨的路線方針政策方面卻存在很大的局限性。
3.官方微博、微信、移動(dòng)客戶端仍處在起步階段，關(guān)注度不高，無法引起民眾的興趣。目前，縣級(jí)以縣委、政府的名義開通的官方微博、微信、移動(dòng)客戶端，大都還是空白狀態(tài)。一些單位部門雖然開通了微博、微信，但傳播面僅在圈子里，民眾大多不知道也不感興趣，作用自然不大。
4.作為傳統(tǒng)媒體附屬物的官方新媒體，發(fā)出正面的聲音不響亮。商業(yè)化運(yùn)作的微博、微信、移動(dòng)客戶端等新媒體，成為傳播信息的主渠道。
三、推動(dòng)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的意見和建議
1.提高對新媒體的認(rèn)識(shí)，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體并重原則。新媒體的出現(xiàn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，是大勢所趨。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)必須著眼于長遠(yuǎn)，從講政治顧大局的高度出發(fā)，在重視傳統(tǒng)媒體發(fā)展的同時(shí)，全面提高對新媒體的認(rèn)識(shí)，搞清楚新媒體的重要作用和深遠(yuǎn)意義。
2.把新媒體所需費(fèi)用納入財(cái)政預(yù)算，不斷加大對新媒體的投入，把傳統(tǒng)媒體與新媒體放在同等位置。
3.對新媒體，要安排專門辦公場所，添置必要辦公設(shè)備，配齊配足工作人員。
4.建立健全必要的管理制度和獎(jiǎng)懲制度，明確從事新媒體工作人員崗位目標(biāo)責(zé)任制。對工作突出的人員給予獎(jiǎng)勵(lì)和相應(yīng)晉級(jí)，最大限度調(diào)動(dòng)從事新媒體工作人員的積極性和主動(dòng)性。
5.構(gòu)建覆蓋面廣的微博、微信、移動(dòng)客戶端等縣級(jí)官方新媒體信息平臺(tái)，整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效資源。對不會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)，文化程度不高的城鎮(zhèn)中老年人，廣大農(nóng)村留守人員，可以采取強(qiáng)化服務(wù)，拓展發(fā)行面發(fā)行點(diǎn)的方式，讓他們隨時(shí)可從傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視上獲取信息獲取知識(shí)。對于遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，懂得上網(wǎng)的機(jī)關(guān)企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部職工，學(xué)校師生，社會(huì)青年，各級(jí)黨委、政府要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，組織專門力量，適時(shí)通過官方微博、微信、移動(dòng)客戶端等新媒體平臺(tái)，向他們傳播有用的信息，最終達(dá)到激濁揚(yáng)清、傳遞正能量的效果。
6.做強(qiáng)做大縣級(jí)政府網(wǎng)站，在網(wǎng)站開設(shè)內(nèi)容豐富多彩的欄目，做到在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的信息隨時(shí)可在政府網(wǎng)站上查找。而傳統(tǒng)媒體上沒有發(fā)布的信息，在政府網(wǎng)站不但要發(fā)布，并且要把這部分傳統(tǒng)媒體上沒有發(fā)布的信息做出特色，使政府網(wǎng)站真正成為外界了解這個(gè)縣的一個(gè)窗口，讓越來越多的人從政府網(wǎng)站了解信息、獲取知識(shí)，享受到更多更好的服務(wù)。 (作者單位：南丹縣委宣傳部)
