“玩電商，輕輕松松就賣完芒果，而且價格比市場價高，增產(chǎn)又增收，太好啦!”7月24日，田東縣思林鎮(zhèn)選贊村那省屯的潘明能發(fā)完最后5件芒果快遞后，甜滋滋地對筆者說道。

　　潘明能的弟弟潘明新在廣東打工。潘明新在微信朋友圈中曬出哥哥芒果園碩果累累、秀色可餐的圖片后，大家的食欲被“撩”了起來，紛紛叫他寄芒果到廣東。僅僅幾天時間，潘明能的幾千斤芒果被搶購一空。

　　田東縣是中國芒果之鄉(xiāng)，全縣有2.52萬戶農(nóng)戶約7萬人種植芒果，芒果種植總面積30萬畝，其中投產(chǎn)面積20萬畝，預(yù)計今年總產(chǎn)量19萬噸，總產(chǎn)值11.5億元。在搞好生產(chǎn)的同時，許多果農(nóng)、城鄉(xiāng)居民像潘明能一樣玩芒果電商，共享芒果流通環(huán)節(jié)的利潤，腰包逐漸鼓了起來。

　　過去，每到芒果季，田東果農(nóng)或到市場賣芒果，或到大路邊擺攤，或被動等待老板上門收購，曾經(jīng)還出現(xiàn)過“賣果難”現(xiàn)象，挫傷了果農(nóng)生產(chǎn)的積極性和主動性。如今，這種營銷方式被電商取代，電商為芒果銷售市場注入新的活力，既讓買方市場向賣方市場華麗轉(zhuǎn)變，又讓傳統(tǒng)有限的宣傳推介向現(xiàn)代全方位的宣傳推介蝶變。

　　為拓寬芒果銷售渠道，提高芒果市場占有率，田東縣專門成立芒果行業(yè)商(協(xié))會，規(guī)范芒果種植和流通管理。引導(dǎo)和鼓勵、扶持個體和企業(yè)成立電子商務(wù)公司，并通過舉辦芒果電商培訓(xùn)班、聘請著名專家授課、舉行芒果電商大賽等方式，大力發(fā)展電商。

　　目前，從事芒果種植銷售的農(nóng)民專業(yè)合作社達(dá)50多家，芒果銷售網(wǎng)店3500多家，玩芒果微商的有幾千人。

　　自2014年以來，田東芒果電商快速發(fā)展。由于無序競爭、無人管理，曾經(jīng)出現(xiàn)芒果提前上市銷售、變相壓低價格等不良現(xiàn)象，一定程度上損害了芒果品質(zhì)、品牌和聲譽(yù)。田東芒果行業(yè)商(協(xié))會成立后，立即“出重拳”“下猛藥”規(guī)范芒果電商營銷行為。與此同時，針對物流成本高、削弱芒果市場競爭力的問題，田東芒果行業(yè)商(協(xié))會引導(dǎo)電商企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與有資質(zhì)、講信譽(yù)、顧大局的物流企業(yè)和郵(快)遞公司加強(qiáng)合作，做到芒果產(chǎn)品快速、安全、精準(zhǔn)運(yùn)送和投遞。為此，一些快遞公司推出芒果線上營銷“一件代發(fā)”統(tǒng)一配送服務(wù)，提高了運(yùn)送服務(wù)水平，拓寬了電商盈利空間，促進(jìn)了芒果電商持續(xù)、健康發(fā)展。芒果電商營銷額從2014年的880萬元躍居到2016年的6000多萬元，增長了6.82倍。

　　今年7月中旬，第十二屆世界芒果大會在田東縣舉辦，這是我國第二次舉辦此類會議。田東用活用夠這次難得的機(jī)遇，全方位開展芒果宣傳攻勢，并充分利用天貓、阿里巴巴、京東、淘寶等平臺，加強(qiáng)芒果線上營銷，進(jìn)一步擦亮芒果品牌，不斷提升芒果的市場認(rèn)知度、銷售范圍和銷量。截至7月23日，“農(nóng)派三叔”和“桂七戀曲”2個電商企業(yè)，線上銷售約12萬件，銷售額近500萬元，同比增長31%。預(yù)計今年全縣電商銷售額將突破9000萬元，果農(nóng)為此增收約2000萬元。 □韋文孟 農(nóng)瑞蘭