電子商務(wù)對農(nóng)村生活的影響已經(jīng)顯而易見，近些年全國各地涌現(xiàn)出越來越多的淘寶村便是很好的證明。今年以來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的驅(qū)動下，阿里、京東、蘇寧等電商企業(yè)開始了更大規(guī)模的電商下鄉(xiāng)進(jìn)村。此外，政策層面扶持利好密集出臺，鼓勵物流、倉儲、資金和渠道更高效地下沉到農(nóng)村市場。而作為農(nóng)村電商從業(yè)者們，也在思考怎么利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大風(fēng)口，提高土特產(chǎn)等商品的附加值，把它賣到更遠(yuǎn)的地方。
□現(xiàn)狀
淘寶村借互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)飛躍
阿里研究院近期發(fā)布的一份《中國農(nóng)村淘寶研究報(bào)告》顯示，最早的一批淘寶村出現(xiàn)在2009年，主要包括江蘇睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村、河北清河縣東高莊、浙江義烏市青巖劉村。截止到2013年年底，這樣的淘寶村數(shù)量增長到20個。而到了2014年，全國淘寶村的數(shù)量達(dá)到了212個。阿里方面認(rèn)定淘寶村的標(biāo)準(zhǔn)是，經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元;電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬元以上;村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。
報(bào)告統(tǒng)計(jì)，212個淘寶村中，活躍賣家數(shù)量超過7萬家，根據(jù)農(nóng)村網(wǎng)商的家庭經(jīng)營特點(diǎn)，按每個網(wǎng)店約4個從業(yè)者計(jì)算，淘寶村整體帶來直接就業(yè)達(dá)28萬人以上。而除了拉動農(nóng)村就業(yè)，使得農(nóng)村人口“離土不離鄉(xiāng)”之外，淘寶村的生活消費(fèi)水平與普通農(nóng)村相比也得到了提升。以江蘇沙集鎮(zhèn)為例，根據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì)，2013年發(fā)往沙集鎮(zhèn)的淘寶訂單達(dá)7.8萬筆，總額1322萬元;其中賣家最為集中的東風(fēng)村，全年收到1.6萬筆訂單，總額550萬元。據(jù)當(dāng)?shù)卣y(tǒng)計(jì)，東風(fēng)村2013年人均年收入達(dá)2.98萬元，超出全省農(nóng)村人均收入119%。
在越來越多的農(nóng)村進(jìn)入淘寶模式、全國各地淘寶村漸成燎原之勢的同時，一些早期淘寶村借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級進(jìn)入了破繭成蝶的階段。在北方最大的箱包產(chǎn)業(yè)基地河北白溝，2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，海外訂單下降給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶來巨大壓力，但電子商務(wù)發(fā)展則讓白溝實(shí)現(xiàn)“軟著陸”。2013年，白溝網(wǎng)店數(shù)量增長到8000余家，電子商務(wù)平臺產(chǎn)生的箱包交易額接近總銷售額的30%，從業(yè)人員達(dá)到3萬余人。從去年開始，利用網(wǎng)上銷售積累的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，白溝的商戶們越來越重視用戶需求和反饋，改變了原來“設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-銷售”的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)而變?yōu)?ldquo;銷售-設(shè)計(jì)-生產(chǎn)”，品牌的附加值和銷量都實(shí)現(xiàn)了新的飛躍。
電商紛紛搶灘農(nóng)村市場
淘寶作為國內(nèi)電商平臺的代表，給農(nóng)村帶來的變化已經(jīng)顯而易見。不過從某種程度上說，各地紛紛涌現(xiàn)的淘寶村更多的是一種自下而上的產(chǎn)業(yè)集群。而從今年開始，包括阿里、京東、蘇寧在內(nèi)的電商巨頭開始主動下沉，搶灘農(nóng)村市場，并且提出不僅要把電商體系沉下去，還要把農(nóng)資土特產(chǎn)品運(yùn)上來。根據(jù)阿里研究院的預(yù)計(jì)，到明年全國農(nóng)村電商市場的規(guī)模將達(dá)到4600億元。這一龐大的市場容量加上淘寶村模式的逐漸成型無疑成為電商巨頭們下鄉(xiāng)進(jìn)村的天然動力。
去年10月份，在阿里剛一上市，馬云就將農(nóng)村戰(zhàn)略上升為阿里的三大核心戰(zhàn)略之一，并宣布計(jì)劃在未來3—5年內(nèi)投入100億元發(fā)展千縣萬村計(jì)劃，即建立1000個縣級運(yùn)營中心和10萬個村級服務(wù)站，帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)機(jī)會，讓“淘寶村”模式在全國范圍推廣。
在今年1月份，京東的縣級服務(wù)中心在江蘇宿遷市、湖南長沙縣、四川儀隴縣、山東平度市等全國多個縣市正式開業(yè)，該中心將承擔(dān)起配送、客戶體驗(yàn)、鄉(xiāng)村推廣員培訓(xùn)、宣傳和產(chǎn)品實(shí)物展示等業(yè)務(wù)功能。今年京東縣級服務(wù)中心將在全國區(qū)縣鋪開，預(yù)計(jì)年內(nèi)開業(yè)數(shù)目將超過500家。通過縣級服務(wù)中心，京東將招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員，給農(nóng)民提供售后、金融服務(wù)，真正讓“工業(yè)品進(jìn)村、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。
今年1月份，蘇寧易購首家自營服務(wù)站落戶宿遷市洋河鎮(zhèn)，同一天鹽城市龍岡鎮(zhèn)的服務(wù)站也開門迎客，兩家自營服務(wù)站的開業(yè)加上原本的1000多家加盟服務(wù)站，表明蘇寧農(nóng)村電商發(fā)展采取自營和加盟兩種模式。
在電商企業(yè)下鄉(xiāng)進(jìn)村熱情高漲的同時，政策層面的利好也是接連不斷。去年11月份，國務(wù)院總理李克強(qiáng)考察有“網(wǎng)店第一村”之稱的浙江義烏青巖劉村，而在今年李克強(qiáng)總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”之后，支持農(nóng)村電商的政策也不斷落地。從3月份至今，短短不到三個月的時間里，國務(wù)院及相關(guān)部委相繼發(fā)布了《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》、《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》、《互聯(lián)網(wǎng)+流通行動計(jì)劃》三個重磅文件。
□人物樣本
炒貨商的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)階之路
半個月前，新任阿里CEO張勇將其公開亮相的第一站選在了浙江臨安白牛村。白牛村素有“中國淘寶第一村”的稱號，當(dāng)?shù)卮迕裼?0多位炒貨網(wǎng)商，大部分網(wǎng)店店齡在1-3年，其中兩成網(wǎng)店年銷售額超過200萬元，去年在淘寶的銷售額達(dá)到兩億元。26歲的小李和他大伯就是白牛村40多位經(jīng)營炒貨的網(wǎng)商之一。
小李說自己6年前從一家技校畢業(yè)后在村子里待了一陣。當(dāng)時手機(jī)上網(wǎng)還不方便，偶爾上網(wǎng)買東西，快遞還到不了村里，要自己去縣上取。不過小李也算是農(nóng)村青年里第一批網(wǎng)購的，他把那個時候看做是自己互聯(lián)網(wǎng)的1.0時代。
后來小李在上海送了兩年快遞，印象最深的是2012年的雙十一，當(dāng)時小李派貨的快遞點(diǎn)快爆倉了，小李發(fā)現(xiàn)堆積如山的包裹大多是從福建、浙江發(fā)過來的堅(jiān)果炒貨。這對小李有很大的觸動，因?yàn)樗X得在自己家鄉(xiāng)也能做炒貨加工。小李慢慢覺得互聯(lián)網(wǎng)真是無所不能，在他看來這是他互聯(lián)網(wǎng)的2.0時代。
2013年，小李回到白牛村幫大伯一起做炒貨加工，從鄰近的村子收購松子、碧根果，然后自己加工。那個時候白牛村已經(jīng)成為遠(yuǎn)近聞名的淘寶村了，很多人在淘寶開店三五年后就富裕了，開上了寶馬。小李說，那個村子里做得大一點(diǎn)的網(wǎng)店一天要發(fā)4000多個包裹，不過更多的都是以家庭為單位來經(jīng)營，從去年起村子里做的大一點(diǎn)的淘寶店開始有了自己的品牌，慢慢地也有了點(diǎn)名氣，可以賣得貴一點(diǎn)。小李說現(xiàn)在可以算是自己的互聯(lián)網(wǎng)3.0時代。
而從今年起，阿里的信貸、技術(shù)、服務(wù)和培訓(xùn)都開始以農(nóng)村淘寶的形式進(jìn)駐到白牛村。小李說自己最大的感觸是，以前淘寶的工作人員拿著一些數(shù)據(jù)給大家培訓(xùn)，說炒貨換小包裝可能會賣得更好。大家當(dāng)時都不理解，因?yàn)槌簇涍@東西放著不容易壞，要買的話一般買多點(diǎn)合算，但是淘寶的工作人員說通過分析銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更喜歡多次購買小袋裝產(chǎn)品。大家后來就推出了小袋包裝產(chǎn)品，后來發(fā)現(xiàn)小包裝走得確實(shí)不錯。小李說下一步準(zhǔn)備從農(nóng)村淘寶貸點(diǎn)錢，自己和大伯也搞一個品牌，這樣能提高產(chǎn)品附加值。小李覺得接下來會是自己的互聯(lián)網(wǎng)4.0時代。
□企業(yè)樣本
淘寶借用合伙人形式扎根農(nóng)村
農(nóng)村淘寶是阿里千縣萬村計(jì)劃的具體落腳站點(diǎn)。農(nóng)村淘寶給農(nóng)村帶去的不僅是淘寶上的開店服務(wù)和培訓(xùn)，還包括由螞蟻金服提供的信貸金融、由菜鳥網(wǎng)絡(luò)提供的物流，甚至還套用阿里的合伙人制度，吸引年輕人以合伙人的形式回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)加盟農(nóng)村淘寶服務(wù)站，為本村的村民提供電商服務(wù)。
去年10月，阿里首個村級農(nóng)村淘寶服務(wù)站在浙江桐廬縣富春江鎮(zhèn)金家村開業(yè)，第一筆業(yè)務(wù)幫助一位村民給她女兒上網(wǎng)置辦了嫁妝，包括煙酒、衣服和床上用品。據(jù)介紹，農(nóng)村淘寶首要的一個功能是幫助不熟悉網(wǎng)購的村里上網(wǎng)購物，而且貨物到了之后村民可以先用，滿意了再付款。這其中墊付的資金由阿里出。
農(nóng)村淘寶相關(guān)人士稱，第一批農(nóng)村淘寶選的服務(wù)店多是縣里或者村里的超市或者小賣部，讓店老板或者店員來幫助本地居民網(wǎng)上代購，但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這只能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商“下達(dá)”的功能，很難實(shí)現(xiàn)“上傳”功能。所以現(xiàn)在第二批農(nóng)村淘寶服務(wù)店換了一種做法，首先公司自己新開個站點(diǎn)，其次以合伙人的形式來招募年輕人專職來做這個事情。
據(jù)了解，如果年輕人想回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，幾乎是零成本就可以成為農(nóng)村淘寶的合伙人，因?yàn)榉⻊?wù)點(diǎn)的用房、辦公設(shè)備以及相關(guān)培訓(xùn)都由阿里提供，而合伙人的收入主要靠傭金，幫忙網(wǎng)上下單買東西每單能獲得8%的傭金。另外農(nóng)村淘寶合伙人還有一個職責(zé)是幫助村里想上網(wǎng)賣東西的村民上網(wǎng)去開店，調(diào)動農(nóng)村淘寶的資源給他們提供指導(dǎo)和幫助。這樣才能使電商業(yè)務(wù)在農(nóng)村既能“下達(dá)”也能“上傳”。
