“司馬遷在《史記》中寫道，‘郡縣治，天下無不治。’從秦設(shè)郡縣制以來，縣一直是中國最重要的行政區(qū)劃單位。中國有2800多個縣級區(qū)劃單位，有很多縣的人口超過100萬，比世界上很多國家人口還要多。如何才能撬動縣域經(jīng)濟(jì)京東或許能給出答案。” 京東集團(tuán)東北區(qū)總經(jīng)理紀(jì)岳巍表示。
其實，早在去年，一場以縣為基本單元的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)革命就已開始。隨著京東渠道下沉戰(zhàn)略的實施，京東的銷售在三四線城市呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。截至目前，京東在遼寧省的開原、康平、新民、遼中、瓦房店、東港、海城等縣(市)開設(shè)7家服務(wù)中心，覆蓋165個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，2000多個行政村�？h域經(jīng)濟(jì)正在跟電子商務(wù)產(chǎn)生碰撞、融合，以京東為代表的電商，正在以 不同的方式滲透到各市縣居民的日常生活中。據(jù)統(tǒng)計，全國京東幫服務(wù)店已突破400家，服務(wù)范圍輻射超過10萬行政村。
“康平模式”刺激了農(nóng)民的思維
“與早年自發(fā)上網(wǎng)開店不同，近年來村鎮(zhèn)電商明顯呈現(xiàn)出組織化、規(guī)�；奶攸c，其中不少縣級政府在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、市場引導(dǎo)、人才培養(yǎng)等方面發(fā)揮了重要作用。”紀(jì)岳巍對記者說。
今年2月，京東在沈陽召開全國首個京東電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項目電商資源對接大會，遼寧省44個縣(市)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及十余家傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)代表參加。會上，多方共同探討了互聯(lián)網(wǎng)背景下，如何通過電商平臺解決農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民問題，并達(dá)成共識將攜手把遼寧省打造成為京東在全國電商下鄉(xiāng)發(fā)展的示范樣板。
“康平縣是東北地區(qū)首批與京東合作開設(shè)服務(wù)中心的縣市，未來，京東將繼續(xù)加大農(nóng)村電商的探索力度，從金融貸款支持、數(shù)據(jù)引領(lǐng)支持、人才培訓(xùn)支持等多個方面，結(jié)合生活服務(wù)、旅游服務(wù)等功能，以遼寧為試點，逐項深入農(nóng)村電商的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)工作，形成一個農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展、工業(yè)品便捷化下鄉(xiāng)、生活旅游服務(wù)支撐的農(nóng)村電商發(fā)展模式。可以說，康平模式不僅刺激了本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更成為樣板帶動其他縣域的發(fā)展。”京東農(nóng)村電商項目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
改變，從激發(fā)內(nèi)生動力開始
“東北要實現(xiàn)新一輪振興，單靠國家政策好，沒有地方內(nèi)生動力也是不行的。還是要從觀念上明確振興東北的力量要靠自己、振興的內(nèi)生動力靠改革驅(qū)動、開放驅(qū)動、創(chuàng)新驅(qū)動、市場驅(qū)動。”遼寧社會科學(xué)院副院長梁啟東表示。
遼寧的“老”和“工業(yè)”兩個特點，使其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程較長，這不僅體現(xiàn)在城市，更突顯在農(nóng)村。生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)是二三產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而電子商務(wù)是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)重點發(fā)展的方向之一。遼寧電商雖然起步較晚，但其發(fā)展快速的態(tài)勢讓遼寧經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整出現(xiàn)積極的變化。
外界認(rèn)為，農(nóng)村電商正處于政策的紅利期。今年兩會期間，互聯(lián)網(wǎng)+概念首次寫入政府工作報告，中央一號文件也表示，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電商平臺建設(shè)，開展電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范點。這說明，社會力量的注入將引爆整個農(nóng)村網(wǎng)購市場，而京東幫服務(wù)店與縣級服務(wù)中心、鄉(xiāng)村推廣員形成一體三翼的效應(yīng)，將成為縮短城鄉(xiāng)差距、實現(xiàn)消費公平的重要實踐。
廣闊天地大有作為
是什么原因?qū)е轮袊霓r(nóng)產(chǎn)品沒有在今天電子商務(wù)快速發(fā)展的情景下，快速進(jìn)入老百姓的消費中
其實，電子商務(wù)的渠道平臺優(yōu)勢成為這場“戰(zhàn)役”的關(guān)鍵�，F(xiàn)在，許多地方發(fā)展電子商務(wù)的標(biāo)配是平臺+園區(qū)+培訓(xùn)，而地方特產(chǎn)館就是不少地方電子商務(wù)交易平臺的抓手之一。
地方特產(chǎn)館是區(qū)縣和京東聯(lián)合探索的以不同縣域特產(chǎn)為基礎(chǔ)的地方特色商品線上交易平臺，在京東商城首頁有入口。特產(chǎn)館可以聚合本地有特色的產(chǎn)品，然后連接到京東大平臺上，把大平臺上買家的人氣、流量引導(dǎo)到本地的交易平臺上來。
由于特產(chǎn)館可以加快本地電商的發(fā)展，地方政府會出臺一些政策，把一些資源注入進(jìn)去，同時可以梳理資源，把政府、賣家、供應(yīng)商、服務(wù)商的力量全部整合起來。特產(chǎn)館的融入、轉(zhuǎn)型、賦能、對接特點，改變了原來一個地方要做電商自己獨立去建一個平臺的現(xiàn)象。正所謂，建平臺容易，真正做交易很難。特產(chǎn)館上線建設(shè)絕不是一勞永逸的，只是一個新起點，只是為電商發(fā)展提供了可能而已。
縣域經(jīng)濟(jì)，一個可以撬動中國經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)單元;電子商務(wù)，一個驅(qū)動中國經(jīng)濟(jì)增長的嶄新引擎，兩者的相逢，勢必產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，農(nóng)村那些存在多年的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、消費方式將發(fā)生巨變，農(nóng)民的思維將發(fā)生一次大的洗禮。
