在2017中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)上，廣西本土的特色品牌吸引不少人圍觀了解。

　　商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，商標(biāo)是企業(yè)保護(hù)自家產(chǎn)品的“盔甲”;與此同時(shí)，因被冒用、搶注，商標(biāo)也成了企業(yè)的軟肋。如何避免自家的商標(biāo)品牌成為他人的“囊中物”9月2日~4日，2017中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)(以下簡(jiǎn)稱“商標(biāo)品牌節(jié)”)在桂林舉行。在這場(chǎng)以“商標(biāo)品牌保護(hù)與發(fā)展”為主題的盛會(huì)上，不少企業(yè)、專家和業(yè)內(nèi)人士，都將目光聚焦在商標(biāo)保護(hù)的議題上

　　1 現(xiàn)狀 傳統(tǒng)產(chǎn)品有了商標(biāo)品牌意識(shí)

　　商標(biāo)品牌節(jié)是國(guó)內(nèi)商標(biāo)品牌領(lǐng)域?qū)哟巫罡摺�專業(yè)性最強(qiáng)的盛會(huì)，自2005年以來，已舉辦了九屆。本屆商標(biāo)品牌節(jié)由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、自治區(qū)工商局主辦，主要由中國(guó)商標(biāo)年會(huì)、中華品牌博覽會(huì)以及多場(chǎng)論壇等系列主題活動(dòng)構(gòu)成。

　　在本屆國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)上，約有500個(gè)全國(guó)商標(biāo)品牌參展。在廣西的100余個(gè)參展品牌中，不僅一些“高大上”的產(chǎn)業(yè)如汽車、網(wǎng)絡(luò)游戲等有自己的商標(biāo)品牌，不少特產(chǎn)、傳統(tǒng)食品等“土產(chǎn)品”也開始嘗試用商標(biāo)、品牌推銷自己。在展示現(xiàn)場(chǎng)，南寧的“檸檬鴨”被裝進(jìn)了包裝袋，打上了商標(biāo);荔浦芋頭、防城的“紅姑娘”裝進(jìn)了禮品盒，貼上了標(biāo)簽;不僅如此，繡球、刺繡等民間手工藝品也開始創(chuàng)建自己的品牌。桂林一家米粉企業(yè)也到現(xiàn)場(chǎng)參展，現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人文先生說，以往，桂林米粉有非常好的口碑，但在外地沒有叫得響的產(chǎn)品品牌。今年，企業(yè)通過技術(shù)研發(fā)，設(shè)計(jì)了自己的品牌包裝，把桂林米粉做成袋裝，剛剛上市時(shí)在網(wǎng)上的月銷售量就能達(dá)到3萬袋左右，“有了自己的商標(biāo)品牌反銷售助推很快”。

　　商標(biāo)品牌對(duì)企業(yè)的好處從一組數(shù)據(jù)可見一斑：橫縣茉莉花茶申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)，2016年以132億元的品牌價(jià)值入選了中國(guó)品牌價(jià)值，價(jià)格從2012年4元/公斤，漲到現(xiàn)在8元/公斤;百色芒果打響品牌后，產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)了265個(gè)貧困村，累計(jì)有32萬人依靠種植芒果實(shí)現(xiàn)了脫貧;“融安金桔”獲得地理標(biāo)志商標(biāo)后，種植總面積擴(kuò)大到12萬畝，產(chǎn)值達(dá)到5億元，全縣82家金桔生產(chǎn)專業(yè)合作社帶動(dòng)了近5000人脫貧致富，并催生了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)、物流市場(chǎng)的發(fā)展，直接帶動(dòng)就業(yè)3000多人，間接帶動(dòng)就業(yè)2萬多人。

　　2 調(diào)查 廣西產(chǎn)品商標(biāo)屢遭搶注

　　廣西本土企業(yè)商標(biāo)品牌的發(fā)展與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，仍有較大差距。自治區(qū)工商局局長(zhǎng)張虹說，廣西飲用水資源豐富，2016年，廣西包裝飲用水產(chǎn)量916萬噸，占全國(guó)總產(chǎn)量的9.7%，產(chǎn)量全國(guó)排名第二。但由于商標(biāo)品牌建設(shè)相對(duì)落后，國(guó)內(nèi)飲用水市場(chǎng)80%以上的份額被怡寶、農(nóng)夫山泉、娃哈哈等品牌占領(lǐng)。前不久，她在電商平臺(tái)上搜索“礦泉水”關(guān)鍵字，近萬個(gè)商品信息中有264個(gè)品牌，廣西品牌僅10個(gè)，按銷量排序，前30個(gè)品牌中沒有一個(gè)是廣西品牌。目前，廣西300余家包裝飲用水企業(yè)，普遍為年產(chǎn)值在200萬元以下的小企業(yè)，缺少影響力大的優(yōu)勢(shì)品牌。

　　有的企業(yè)沒能搶到商標(biāo)的先機(jī)，選擇了折中的辦法。廣西生態(tài)有機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)陸家逸在品牌節(jié)上，集結(jié)了廣西風(fēng)味米粉、廣西風(fēng)味鴨、欽州坭興陶等數(shù)十種廣西特色產(chǎn)品進(jìn)行展示。這些產(chǎn)品的外包裝上不僅有各自品牌的商標(biāo)，同時(shí)還被貼上了廣西“十珍”或“十寶”的商標(biāo)。但仔細(xì)追溯會(huì)發(fā)現(xiàn)，“十珍”“十寶”的商標(biāo)為北京一家公司擁有。

　　陸家逸告訴記者，今年聯(lián)合會(huì)有了將廣西特色產(chǎn)品打包推廣到外地的想法，在工商部門指導(dǎo)下，選定了廣西“十珍”“十寶”的商標(biāo)，但上網(wǎng)一搜發(fā)現(xiàn)已被人注冊(cè)，就順藤摸瓜找到北京這家企業(yè)。于是，后來就有了現(xiàn)在的合作模式：聯(lián)合會(huì)和各特產(chǎn)企業(yè)被授權(quán)使用該商標(biāo)，但需支付一定費(fèi)用。

　　有的企業(yè)則因?yàn)樯虡?biāo)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)而吃虧。自治區(qū)工商局商標(biāo)監(jiān)督管理處處長(zhǎng)陶耀鋒告訴記者，此前，桂林力港網(wǎng)絡(luò)科技公司開發(fā)的“捕魚達(dá)人”游戲，用戶規(guī)模超過5000萬，覆蓋全國(guó)及東南亞、歐美等國(guó)際市場(chǎng)。但在公司發(fā)展早期，沒有進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，“捕魚達(dá)人”成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“圍獵對(duì)象”：被廣州一家公司模仿界面和游戲名稱，被北京、上海的公司搶注商標(biāo)。該公司向工商部門求助后，經(jīng)工商部門協(xié)調(diào)提出商標(biāo)異議，才依法獲得了“捕魚達(dá)人”商標(biāo)，但這過程歷時(shí)長(zhǎng)，維權(quán)成本很高。

　　除了這款游戲，近年來廣西“大地飛歌”、桂林“兩江四湖”、梧州“六堡茶”等商標(biāo)都曾被人搶注。巴馬瑤族自治縣以“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”著稱，“巴馬”也因此作為商標(biāo)被不少人搶注。至今年9月1日，在國(guó)家工商總局商標(biāo)局官方網(wǎng)站上搜索，含有“巴馬”名稱的商標(biāo)申請(qǐng)條目為1210件，而在已取得注冊(cè)的商標(biāo)中，大部分為外地企業(yè)或個(gè)人注冊(cè)持有。

　　3 說法 海外跨境商標(biāo)保護(hù)迫在眉睫

　　隨著海外市場(chǎng)的打開、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，企業(yè)對(duì)商標(biāo)品牌在海外的保護(hù)也顯得迫在眉睫。

　　就在商標(biāo)品牌節(jié)開幕前，國(guó)家工商總局發(fā)布了一則海外商標(biāo)搶注預(yù)警信息稱，一名外籍商人以個(gè)人名義，將中國(guó)120多個(gè)玩具企業(yè)的廠名和商標(biāo)在智利工業(yè)產(chǎn)權(quán)局(INAPI)申請(qǐng)注冊(cè)，一旦成功，或?qū)⒂绊懴嚓P(guān)廠商的產(chǎn)品進(jìn)入智利及南美周邊國(guó)家市場(chǎng)。在商標(biāo)品牌節(jié)的論壇上，來自中國(guó)某公司的負(fù)責(zé)人里昂分享了公司產(chǎn)品在國(guó)外遭遇商標(biāo)侵權(quán)、搶注的案例。

　　陶耀鋒表示，目前，自治區(qū)工商局尚未接到廣西企業(yè)在海外遭遇搶注、侵權(quán)等事件的咨詢、反饋，但商標(biāo)品牌保護(hù)無論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都箭在弦上。

　　在廣西，有的企業(yè)已經(jīng)有了海外跨境保護(hù)商標(biāo)的意識(shí)。據(jù)了解，上汽通用五菱汽車股份有限公司已申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)共計(jì)912件，其中國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)483件，含50件的馬德里體系商標(biāo)。廣西玉柴集團(tuán)已在國(guó)內(nèi)15個(gè)商品和服務(wù)國(guó)際分類類別上陸續(xù)成功注冊(cè)“玉柴”系列商標(biāo)177件，在73個(gè)國(guó)家或地區(qū)獲得商標(biāo)注冊(cè)或認(rèn)證保護(hù)……

　　陶耀鋒表示，目前注冊(cè)商標(biāo)主要有兩種情形，一種是誰(shuí)注冊(cè)在先，商標(biāo)權(quán)歸誰(shuí)。例如，中國(guó)就屬于這種情況，誰(shuí)率先注冊(cè)就可具備該商標(biāo)的所有權(quán)，成功申請(qǐng)商標(biāo)和遞交商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間的先后成為判斷商標(biāo)歸屬的主要依據(jù);第二種是誰(shuí)先使用，商標(biāo)權(quán)歸誰(shuí)。例如美國(guó)商標(biāo)保護(hù)就采用這樣的形式，假使一個(gè)賣家注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)，該商標(biāo)已被另一賣家使用了兩年，那么，后者只要能提供使用了兩年的證明材料，前者的注冊(cè)行為也會(huì)被處以無效。另外，也有國(guó)家在實(shí)施商標(biāo)保護(hù)時(shí)，會(huì)綜合考慮上述兩種情形。企業(yè)在跨境保護(hù)商標(biāo)時(shí)要注意策略。

　　4 措施 及時(shí)監(jiān)控海外盡早布局

　　商標(biāo)，特別是有了知名度的商標(biāo)本身蘊(yùn)藏?zé)o形價(jià)值，可以給企業(yè)帶來豐厚的利潤(rùn)，而這也成為商標(biāo)搶注日漸增多的原因。

　　那么，廣西企業(yè)該如何保護(hù)自己的商標(biāo)品牌呢陶耀鋒建議，并非所有的企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，都能通過全類注冊(cè)，比如，經(jīng)營(yíng)機(jī)械的企業(yè)，未涉及日化用品的生產(chǎn)，在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，就難以涉足日化用品。因此，企業(yè)最好建立商標(biāo)監(jiān)控機(jī)制，通過國(guó)家工商總局商標(biāo)局的官方網(wǎng)站實(shí)時(shí)搜索，以了解商標(biāo)在國(guó)內(nèi)是否有別的企業(yè)進(jìn)行了“擦邊球”的注冊(cè)。一旦發(fā)現(xiàn)，可提出異議，申請(qǐng)撤銷。

　　也有企業(yè)采用了防御性注冊(cè)的方式保護(hù)商標(biāo)品牌，即注冊(cè)自己的商標(biāo)后，再注冊(cè)與該商標(biāo)字形、讀音、字義等近似的商標(biāo)，在被他人侵權(quán)時(shí)，能有力保護(hù)自己。最為著名的案例恐怕要數(shù)老品牌“大白兔”了，注冊(cè)了十幾個(gè)近似商標(biāo)，有“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”“小白兔”……不過，大多數(shù)時(shí)候，這些防御用的商標(biāo)只能被束之高閣。值得注意的是，在商標(biāo)品牌節(jié)上，國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)副主任呂志華表示，在商標(biāo)審查、異議、評(píng)審等環(huán)節(jié)，有關(guān)部門將更重視商標(biāo)的使用事實(shí)，而非象征性使用。這也意味著，在爭(zhēng)議中，被“閑置”的防御性商標(biāo)可能不占優(yōu)勢(shì)。今年年初，國(guó)家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)頒布了新版的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》，明確列舉了多種利用字形變換、讀音變換搶注他人商標(biāo)的情況應(yīng)予駁回。連續(xù)三年停止使用的商標(biāo)，最后可能會(huì)被“利害關(guān)系人”撤銷。對(duì)此，陶耀鋒認(rèn)為，企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，可通過申請(qǐng)商標(biāo)的設(shè)計(jì)專利、版權(quán)等方式，輔助證明自己的“在先權(quán)利”。

　　有海外計(jì)劃的企業(yè)，盡量提前布局，“兵馬未動(dòng)，商標(biāo)先行”。陶耀鋒建議，企業(yè)可通過國(guó)際條約規(guī)定的方式注冊(cè)商標(biāo)，如根據(jù)《馬德里協(xié)定》規(guī)定，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際局注冊(cè)商標(biāo)成功后，在馬德里協(xié)定各成員國(guó)普遍生效獲得保護(hù)，從而降低商標(biāo)被境外搶注的幾率。