7月25日，周末。南寧白領(lǐng)梁美婷輕點幾下手機，一天的行程敲定：上午去青秀萬達游樂場，兌換事先團購的大玩家游戲幣，與兒子“混戰(zhàn)廝殺”;中午在美食廣場，手持電子優(yōu)惠券大快朵頤;下午微信支付電影票，在線選座，輕松觀影。
盡管消費熱點不斷，但老百姓花出去的錢似乎還不夠多，離政府的期望值還差得遠。
上半年，廣西社會消費品零售總額2961.38億元，同比增長9%，增速比一季度提高0.5個百分點，但比上年同期回落3.4個百分點，比全國低1.4個百分點。
為推動消費，上半年銀行降息了，公務員加工資了，可從消費而言，老百姓手里的錢就是難以出手。如何抓住市場“痛點”，創(chuàng)造更多的有效需求，成為我區(qū)下半年經(jīng)濟穩(wěn)增長的一個關(guān)鍵點。
把握消費脈搏
智能手機，4G技術(shù)，偉大的互聯(lián)網(wǎng)不經(jīng)意間改變了人們了消費方式：網(wǎng)上預約飯店、訂購景區(qū)門票、團購優(yōu)惠券……站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口上，服務消費迎來大爆發(fā)。
據(jù)統(tǒng)計，上半年我區(qū)網(wǎng)民通過網(wǎng)上實現(xiàn)商品零售額251億元，同比增長39%，高于社會消費品零售總額增速30個百分點，網(wǎng)絡消費成為引領(lǐng)我區(qū)消費市場的重要力量。
“電子商務的迅猛發(fā)展，使消費市場服務銷售終端前移，拓展和延伸了服務半徑，使服務消費發(fā)展迎來新機遇。居民收入水平提高，城市商業(yè)綜合體加快發(fā)展，進一步激發(fā)了服務消費潛能。”廣西大學電子商務系教授蔣侃說。
上半年，我區(qū)第三產(chǎn)業(yè)增速自2003年來首次快于二產(chǎn)，三產(chǎn)比重提高1個百分點。文化、娛樂、休閑、旅游等服務消費增長提速。上半年廣西旅游總收入1569億元，同比增長23%;南寧市電影票房收入1.8億元，同比增長62.9%;南寧萬象城、青秀萬達廣場等新興大型商業(yè)綜合體人氣飆升。
“外需低迷，投資增速放慢，只有把準市場脈搏，培育消費新熱點，才能激活經(jīng)濟發(fā)展內(nèi)生動力。”自治區(qū)商務廳副廳長熊家軍表示，要從服務業(yè)發(fā)展和新消費熱點中尋找增長點，重點從養(yǎng)老、健康、家政、信息、綠色、住房、旅游休閑、教育、文化、體育等新的消費領(lǐng)域上謀求更快發(fā)展，通過創(chuàng)新供給激活消費需求。
近年來，我區(qū)加快高速公路、高鐵等重大交通基礎(chǔ)設施建設，帶來城鄉(xiāng)居民對旅游、住宿、餐飲、文化娛樂等服務性需求快速增長，但服務業(yè)基礎(chǔ)設施、服務業(yè)集聚區(qū)、商業(yè)綜合體、特色商業(yè)街等規(guī)�；⻊招韵M區(qū)建設滯后，影響了居民服務消費的釋放。
有關(guān)專家表示，激發(fā)消費市場活力，首先需要政府從優(yōu)化審批流程、清費降價減稅、促進行業(yè)改革，協(xié)調(diào)解決企業(yè)實際困難等著手，為市場投資、企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。同時，引導產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，放寬新興服務產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)準入門檻，落實好廣西加快服務業(yè)發(fā)展若干意見，為我區(qū)擴內(nèi)需、促消費增添新動力。
創(chuàng)新贏得市場
在一些經(jīng)銷商抱怨車市不景氣時，上汽通用五菱寶駿品牌以敏銳的市場嗅覺實現(xiàn)了完美逆襲。
上半年，上汽通用五菱寶駿品牌半年銷售新車18萬多輛，同比增長377%;其中“7座家用車”寶駿730表現(xiàn)搶眼，上市11個月，累計銷量接近28萬輛，牢牢站穩(wěn)MPV市場次席的位置。
因為堅持原創(chuàng)與品質(zhì)，桂林力港網(wǎng)絡科技有限公司成立4年來，游戲產(chǎn)品從最初只有數(shù)萬用戶，發(fā)展到現(xiàn)在4500多萬人。“當前游戲市場同質(zhì)化、山寨化泛濫，只有研發(fā)出獨一無二的拳頭產(chǎn)品，才能真正吸引用戶。”該公司負責人說。
自治區(qū)政府發(fā)展研究中心副研究員李世澤表示，當前我國模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，消費市場呈現(xiàn)個性化、多樣化和多變的趨勢，這就要求工業(yè)企業(yè)適應市場變化需求，生產(chǎn)適銷對路的消費品。
今年4月底，以“樹品牌、擴內(nèi)需”為目標的首屆廣西工業(yè)博覽會，搭產(chǎn)業(yè)商貿(mào)平臺，促產(chǎn)銷對接，號召“廣西人愛廣西貨”。800多家企業(yè)亮出當家產(chǎn)品吆喝叫賣。
政府搭橋鋪路，最終還要看消費者是否買賬。近年來，廣西新型工業(yè)化發(fā)展快步前行，“廣西制造”實力增強。但從總體上看，廣西產(chǎn)品整體創(chuàng)新能力不足，科技含量不高、品牌意識不強，想讓消費者“愛上”還不那么容易。
專家指出，對企業(yè)而言，政府部門伸出“有形之手”幫一把作用有限，未來的消費模式是以用戶為中心的消費，企業(yè)應該充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，分析研究消費者的偏好，積極挖掘消費者潛在需求，才能在市場上占據(jù)主動。
政策拉動消費
有關(guān)專家表示，無論是正在熱漲的電商消費，還是有待扭轉(zhuǎn)的實體店消費，都是消費面臨的市場和機遇，具有很大的潛力，關(guān)鍵是如何拉動。
從過去的經(jīng)驗看，擴消費穩(wěn)增長，除了市場因素，政策引導也很重要。北海的陳先生今年新房剛裝修完，正好趕上家電下鄉(xiāng)促銷，于是他訂購了液晶電視、雙門電冰箱以及空調(diào)等家用電器，一起算下來比平常便宜了好幾千元，還獲贈了一部品牌手機，他對此很滿意。
為進一步擴大消費需求，今年我區(qū)安排專項資金，支持各市開展37項規(guī)模大、影響大、可持續(xù)、品牌化的大型綜合性促銷費活動，受到了市場的熱切回應，效果頗佳。今年6月份，自治區(qū)商務廳著手組織限上零售、住宿餐飲企業(yè)開展“百店大促銷”活動，力促再掀消費新熱潮。
自治區(qū)商務廳副廳長熊家軍表示，擴內(nèi)需穩(wěn)增長，除大力發(fā)展電子商務外，一方面要用好自治區(qū)新增2億元服務業(yè)發(fā)展專項資金，重點支持園區(qū)基礎(chǔ)設施、現(xiàn)代服務業(yè)集聚區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、冷鏈、物流配送、電子商務等項目，著力培育商貿(mào)流通業(yè)龍頭骨干企業(yè)。另一方面要準確把握消費市場“脈搏”，開發(fā)適銷對路的商品和服務，重點關(guān)注家政、文化、旅游、健康、養(yǎng)老等服務消費，擴大居民對熱點領(lǐng)域的預期消費，引導個性化、時尚化、品牌化消費。
與此同時，要積極發(fā)展信貸消費，引導金融機構(gòu)加大消費信貸產(chǎn)品創(chuàng)新力度，完善消費信貸個人資信體系，鼓勵和引導消費。
隨著方便快捷的網(wǎng)絡購物越來越受到消費者的青睞，有關(guān)專家建議，政府要引導企業(yè)與電子商務融合發(fā)展，增加消費動力。出臺相應的扶持和優(yōu)惠政策以及管理條例，對企業(yè)加以引導和幫助。
農(nóng)村消費市場是待開掘的“藍海”。上半年，我區(qū)鄉(xiāng)村消費品零售額增長高于城鎮(zhèn)1.3個百分點，潛力不小。李世澤表示，拓展農(nóng)村消費市場，關(guān)鍵還是要促進城鄉(xiāng)市場一體化發(fā)展，方便工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城。同時，堅決查處假冒偽劣商品，整頓規(guī)范市場交易秩序，營造良好的消費環(huán)境，讓群眾敢于消費、愿意消費。
精準施策穩(wěn)增長
■要聞速評
潘云鋒
消費是經(jīng)濟增長的重要“引擎”。我區(qū)努力把準市場“脈搏”，尋找消費新增長點。今年上半年，我區(qū)消費品市場增長加快，社會消費品零售總額同比增長9%。促消費是結(jié)合我區(qū)實際采取的穩(wěn)增長重要措施之一，隨著促消費、擴投資等一系列穩(wěn)增長政策措施效應逐步顯現(xiàn)，我區(qū)經(jīng)濟運行穩(wěn)中向好，上半年生產(chǎn)總值按可比價格計算同比增長8%。
在復雜嚴峻的國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境和不斷加大的下行壓力下，這樣的成績來之不易。這是中央和自治區(qū)正確決策部署的結(jié)果。中央連續(xù)出臺了一系列穩(wěn)增長政策，自治區(qū)黨委政府緊緊抓住穩(wěn)增長不放，果斷出臺48條穩(wěn)增長措施，主要領(lǐng)導親臨一線督促督戰(zhàn)，有力地促進了穩(wěn)增長。同時，這也是各級黨委政府抓落實重實干的結(jié)果，是全區(qū)廣大人民群眾共同奮斗的結(jié)果。這也說明，只要措施得力，上下齊心，在經(jīng)濟新常態(tài)的背景之下，在轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的同時，完全可以實現(xiàn)穩(wěn)增長。
當前，經(jīng)濟環(huán)境仍然錯綜復雜，不確定因素依然很多，穩(wěn)增長是當前最硬的任務。在堅定信心的同時，緊緊抓住政策落實不放松，精準施策，搞好轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)、擴投資上項目、扶企業(yè)穩(wěn)產(chǎn)業(yè)、促消費旺市場、活財政強金融、抓改革擴開放、保生態(tài)惠民生等工作，牢牢把握經(jīng)濟工作主動權(quán)，我們就能打贏穩(wěn)增長這場硬仗。
