近期，在自治區(qū)黨委、政府的重視下，東巴鳳長壽“金三角”的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正如火如荼地進(jìn)行，宣傳推廣的爆炸式開展也應(yīng)成為重中之重的工作。本文將重點闡述為什么要采取事件營銷的手段以及如何開展事件營銷旅游宣傳，以期為巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)建設(shè)大規(guī)模推進(jìn)提供參考。

　　一、旅游宣傳的重要性：酒香也怕巷子深

　　在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，河池人做出了孜孜不倦的努力，各級黨委政府、各旅游規(guī)劃開發(fā)公司等圍繞發(fā)展旅游業(yè)，提出了涵蓋多方面的錦囊妙計，其中有兩個共同點：1.充分肯定河池旅游資源的地位和旅游開發(fā)的重要性與可行性;2.認(rèn)同“養(yǎng)在深閨人未識”是河池旅游發(fā)展的一個瓶頸，其資源的地位與知名度嚴(yán)重不匹配。

　　2002年至2004年，中、英、美、意等多國專家5次進(jìn)入河池進(jìn)行科學(xué)考察，發(fā)現(xiàn)了桂西北的天坑群、天生橋群、地下河連體天窗奇觀等世上獨一無二的奇特資源。而同樣是天坑景觀，河池的鄰居百色樂業(yè)卻先行一步打出了知名度。歸根究底，是樂業(yè)精確抓住了自身定位，以天坑為核心賣點，先下手通過旅游宣傳把牌子推了出去。

　　經(jīng)驗告訴我們，在發(fā)展旅游的過程中，宣傳投入是一筆十分必要的開支。上世紀(jì)末，新加坡每吸引一位游客的費用為2.2美元，日本是8.1美元，西班牙則為8.8美元。

　　二、旅游宣傳的殺手锏：事件營銷一石激起千層浪

　　事件營銷最大的特點是以低成本博得高回報，一石激起千層浪。如張家界世界自然遺產(chǎn)武陵源風(fēng)景名勝區(qū)袁家界景區(qū)南端“三千奇峰”中的“南天一柱”，是3D大片《阿凡達(dá)》“哈利路亞”山的原型，隨著電影的熱播，海內(nèi)外億萬觀眾對張家界心馳神往，使張家界美景品牌享譽中外，從而成為事件營銷的典型成功案例。

　　三、事件營銷的基礎(chǔ)資源：人無我有、人有我優(yōu)

　　開展事件營銷需要有一定的基礎(chǔ)條件，東巴鳳長壽“金三角”能夠利用的旅游資源可謂“人無我有、人有我優(yōu)”。

　　(一)獨一無二的自然景觀

　　東巴鳳自然旅游資源之豐富毋庸贅言，單說巖溶地貌景觀就是一絕。中國地質(zhì)科學(xué)院巖溶地質(zhì)研究所研究員朱學(xué)穩(wěn)曾說：“中國喀斯特最精彩的是我們南方，南方最精彩的是我們桂西北，河池是核心區(qū)域。”這些藏在深閨的美景怎么宣傳去年，一個真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》火了，同時也讓寧夏沙坡頭、云南普者黑等旅游景區(qū)火爆起來，這或許也可以作為如何宣傳河池自然美景提供參考。

　　(二)潛力巨大的活動節(jié)慶

　　去年11月17日，東巴鳳長壽“金三角”“月亮河杯”山地自行車公路賽在東蘭縣舉行，比賽起點是東蘭縣三石鎮(zhèn)韋國清故居，途經(jīng)韋拔群故鄉(xiāng)武篆鎮(zhèn)東里村，騎行至巴馬西山鄉(xiāng)后折回，途經(jīng)武篆鎮(zhèn)江平村，終點是廣西農(nóng)民運動講習(xí)所舊址——列寧巖。此次比賽具有極高的品牌價值：1.自行車運動非常健康，切合長壽養(yǎng)生的主題;2.比賽線路經(jīng)過各旅游景點，順便推介了旅游資源;3.起點高，具備打造國際品牌的條件，首次比賽就吸引了來自加拿大、老撾、布隆迪、柬埔寨、緬甸、埃及等國選手參賽。張家界也曾于2012年舉辦了首屆翼裝飛行世錦賽，來自美國、英國等國的全球頂尖翼裝飛行運動員參賽，為張家界走向國際化旅游城市提供了一臂之力。

　　(三)風(fēng)情濃郁的人文資源

　　除了自然資源，東巴鳳長壽“金三角”的人文資源也不遑多讓。東蘭有韋拔群故居、抗倭名將韋虎臣墓、坡豪宋代安撫司署遺址、廣西農(nóng)民運動講習(xí)所舊址等，鳳山有巴崗古寨、喬音古墓(李宗仁遠(yuǎn)親墓)等遺址。自然景觀宜用先進(jìn)的光影手段來拍攝展現(xiàn)，人文資源則內(nèi)藏深厚的文化底蘊，需要文字來解釋、需要深度來展現(xiàn)高度。在這方面的成功案例有《舌尖上的中國》和《故宮》，我們不妨在這方面也應(yīng)有更大的作為。

　　四、事件營銷的拋磚引玉：尋找“天長地久”愛情活動策劃

　　結(jié)合東巴鳳長壽“金三角”的定位，筆者嘗試設(shè)計了一個可用于營銷的事件——“健康鑄就天長、長壽帶來地久”，尋找“天長地久”愛情活動，以期為河池未來的旅游宣傳拋磚引玉。

　　(一)活動目的

　　養(yǎng)生是手段，健康是目的，長壽是結(jié)果。長壽除了依靠健康的飲食、規(guī)律的生活和科學(xué)的運動，還需要一份和諧的婚姻。人們都渴望愛情能夠天長地久，只有雙方健康長壽，才能實現(xiàn)婚姻的和諧和愛情的長久。本活動旨在從目標(biāo)游客中通過抽獎的方式找出幸運的參與者，帶著他們一起去東巴鳳尋找長壽愛情，跟隨他們的腳步，領(lǐng)略東巴鳳的自然景觀，領(lǐng)悟東巴鳳的長壽文化，最終達(dá)到推銷東巴鳳長壽“金三角”旅游的目的。

　　(二)活動時間、內(nèi)容和形式

　　活動放在每年的情人節(jié)和七夕開展。活動擬通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體征集從紙婚到金婚等各階段的夫妻各1對，贈送東巴鳳體驗之旅和尋找之旅，在旅游中體驗愛情，在尋找中發(fā)現(xiàn)長壽，以紀(jì)錄片的形式進(jìn)行拍攝和宣傳。

　　(作者工作單位：河池市文廣局)