實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，這已經(jīng)是大家非常熟悉的一個(gè)概念。2009年，國(guó)家工商總局提出和部署在全國(guó)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，開展了實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市和示范企業(yè)創(chuàng)建工作。內(nèi)蒙古在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略中加上了“品牌”，是因?yàn)樯虡?biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇的概念，品牌是市場(chǎng)或經(jīng)濟(jì)范疇的概念，做好商標(biāo)培育、注冊(cè)、使用、管理等工作只是手段，而通過品牌創(chuàng)建，促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)市場(chǎng)主體做大做強(qiáng)，助推縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展才是目的。只有把擁有商標(biāo)和創(chuàng)建品牌相結(jié)合，才可以進(jìn)一步引領(lǐng)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　縣域經(jīng)濟(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基本單元，是功能完備的綜合性經(jīng)濟(jì)體系，其活動(dòng)涉及生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、分配各個(gè)環(huán)節(jié)，一、二、三產(chǎn)業(yè)各部門。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，種種跡象表明，中國(guó)走向縣域經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

　　改革開放以來(lái)的前20年，中國(guó)市場(chǎng)處于不斷喚醒大眾品牌意識(shí)的階段。進(jìn)入21世紀(jì)，特別是“十一五”以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)已進(jìn)入強(qiáng)化品牌意識(shí)和品牌經(jīng)營(yíng)階段。“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為多數(shù)人的共識(shí)。無(wú)論是有識(shí)之士還是社會(huì)普通成員，大家都已充分認(rèn)識(shí)到：自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第一載體—品牌，關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展乃至存亡。商標(biāo)品牌發(fā)展與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展客觀上講應(yīng)該是個(gè)正相關(guān)的關(guān)系，沒有品牌集聚的區(qū)域經(jīng)濟(jì)不可能成為經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)大的地區(qū)。

　　實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，培育、創(chuàng)立馳著名商標(biāo)，最終目的是為了助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，助推經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康快速發(fā)展。這對(duì)于貫徹落實(shí)黨的十八屆三中全會(huì)精神和自治區(qū)黨委九屆九次全委(擴(kuò)大)會(huì)議精神、全面落實(shí)自治區(qū)黨委、政府提出的“8337”發(fā)展思路具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　截至2013年6月，全區(qū)有效注冊(cè)商標(biāo)54364件，其中馳名商標(biāo)46件、著名商標(biāo)460件、知名商標(biāo)774件，有效注冊(cè)商標(biāo)和馳名商標(biāo)數(shù)均在全國(guó)排名20位以后。地理標(biāo)志證明(集體)商標(biāo)27件，僅排在西藏之前。內(nèi)蒙古有效注冊(cè)商標(biāo)與市場(chǎng)主體比例是1:22.7，全國(guó)的平均水平是1:13，有效注冊(cè)商標(biāo)和馳、著名商標(biāo)都存在總量偏少、區(qū)域行業(yè)不平衡等問題。

　　自治區(qū)擁有46件馳名商標(biāo)，馳名商標(biāo)的銷售收入占到自治區(qū)GDP的12%，稅收只占全區(qū)財(cái)政收入的9%。區(qū)域主要集中在中西部的呼、包、鄂和東部的通遼、赤峰， 行業(yè)主要集中分布在農(nóng)畜產(chǎn)品加工和輕工紡織業(yè)。在新型戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域注冊(cè)商標(biāo)及馳、著名商標(biāo)都很少，高端制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)基本處于空白狀態(tài)，傳統(tǒng)的特色產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)支撐也很有限。

　　內(nèi)蒙古在全國(guó)經(jīng)濟(jì)總量排在第15位，人均GDP排在第5位。與此相比，自治區(qū)的商標(biāo)發(fā)展與知名品牌培育工作與其他發(fā)達(dá)省區(qū)相比有非常大的差距，馳、著名商標(biāo)在促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮的作用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。無(wú)論是推動(dòng)力和貢獻(xiàn)率都與自治區(qū)“8337”發(fā)展思路的總體要求、與自治區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的勢(shì)頭和規(guī)模存在很大的不適應(yīng)、不對(duì)稱。當(dāng)然，反之，也可以說(shuō)還有很大的發(fā)展空間。

　　2013年開始，部分盟市把實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略上升到了政府高度，自治區(qū)黨委、政府也把年度新增馳、著名商標(biāo)件數(shù)列入對(duì)下級(jí)年度考核的標(biāo)準(zhǔn)體系，并出臺(tái)了獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)政策，有的旗縣也同步出臺(tái)了相應(yīng)政策，這是一個(gè)非常好的開端。

　　今年自治區(qū)“8337”發(fā)展思路中提出：要著力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量與效益，著力壯大縣域經(jīng)濟(jì)，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量與效益，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。要貫徹落實(shí)這一精神，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們必須認(rèn)清商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的“引擎”地位，達(dá)成如下共識(shí)。

　　中國(guó)制造(或內(nèi)蒙古生產(chǎn))不能建立起優(yōu)秀的企業(yè)文化，更不可能塑造出國(guó)家乃至世界品牌。長(zhǎng)期處于制造和生產(chǎn)、貼牌生產(chǎn)只能造成巨大資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。單獨(dú)追求生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大將會(huì)對(duì)內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)更大的威脅。必須大力調(diào)整優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，必須在推動(dòng)工業(yè)化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，使支柱產(chǎn)業(yè)多元化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、新型產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�。

　　商標(biāo)品牌戰(zhàn)略如不能在縣域深入推進(jìn)和實(shí)施，內(nèi)蒙古長(zhǎng)期存在的縣域經(jīng)濟(jì)規(guī)模小、層次低、技術(shù)含量低、缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)等被動(dòng)局面很難徹底改變，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)和經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展就無(wú)從談起。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，提高品牌經(jīng)營(yíng)層次正是扭轉(zhuǎn)內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)當(dāng)前被動(dòng)局面正確的選擇。

　　實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的過程實(shí)際就是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的過程，更是一個(gè)地區(qū)從加工制造向創(chuàng)新創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的過程。

　　各級(jí)政府特別是黨政主要領(lǐng)導(dǎo)要高度重視商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作，要將商標(biāo)品牌戰(zhàn)略列入地方政府發(fā)展規(guī)劃、年度考核目標(biāo)中，不斷完善相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策措施，充分發(fā)揮部門聯(lián)席會(huì)議等方面的作用，經(jīng)常性的幫助企業(yè)解決生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中面臨的實(shí)際困難和問題，我們才有更大的希望。

　　試想一個(gè)地區(qū)如果沒有能“打出去”的國(guó)內(nèi)知名品牌，那么這個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)如何體現(xiàn)，一個(gè)地區(qū)如果沒有市場(chǎng)認(rèn)可的品牌，即使擁有資源優(yōu)勢(shì)，也難以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展就無(wú)從談起。

　　知名品牌的創(chuàng)立認(rèn)定不是一朝一夕的，是一個(gè)不斷積累和創(chuàng)新的過程，沒有企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力支撐的品牌不可能成為知名品牌。中國(guó)馳名商標(biāo)是經(jīng)過精心培育、扶持和法定程序認(rèn)定的。對(duì)一個(gè)盟市或旗縣來(lái)說(shuō)，從制造產(chǎn)品到創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)品牌是一個(gè)從量變到質(zhì)變的過程，也可以說(shuō)是從低級(jí)到高級(jí)、從迷茫到成熟、從探索到成功的過程。

　　對(duì)一個(gè)地區(qū)而言，無(wú)論是現(xiàn)在還是將來(lái)，縣域經(jīng)濟(jì)的實(shí)力象征和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)，都將取決于地區(qū)優(yōu)質(zhì)強(qiáng)勢(shì)品牌的聚集。針對(duì)目前我區(qū)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作的現(xiàn)狀，自治區(qū)政府提出了在“十二五”期間每一個(gè)旗縣要立足當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源、特色產(chǎn)業(yè)、龍頭企業(yè)，新增1件馳名商標(biāo)和10件著名商標(biāo)，每個(gè)農(nóng)牧業(yè)旗縣注冊(cè)成功1至5件地理標(biāo)志證明(集體)商標(biāo)的目標(biāo)任務(wù)，要根本上扭轉(zhuǎn)有品無(wú)牌、產(chǎn)品附加值低、資源優(yōu)勢(shì)不能轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的被動(dòng)局面。

　　工商系統(tǒng)也把2014年定為“大力推動(dòng)地理標(biāo)志證明(集體)商標(biāo)注冊(cè)年”。

　　地理標(biāo)志證明(集體)商標(biāo)對(duì)一個(gè)地區(qū)促進(jìn)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。無(wú)論是哪個(gè)地區(qū)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚、龍頭企業(yè)牽引、品牌創(chuàng)建引領(lǐng)的路徑有兩條，一是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移承接(招商引資);二是立足地方資源稟賦，發(fā)展基礎(chǔ)，做大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。地理標(biāo)志商標(biāo)資源就是各地最典型的特色資源。

　　國(guó)家工商總局商標(biāo)局曾對(duì)22個(gè)種類的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行抽樣調(diào)查，結(jié)果顯示，在地理標(biāo)志作用上農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格比注冊(cè)保護(hù)前增長(zhǎng)3倍，比不注冊(cè)的同類產(chǎn)品高20%—90%，對(duì)農(nóng)牧民收入的增長(zhǎng)比注冊(cè)保護(hù)前增加15%—485%。我區(qū)自1985年全國(guó)實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)制度以來(lái)，地理標(biāo)志證明(集體)商標(biāo)雖然起步晚，但也實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有。2010年全區(qū)只有12件，近3年大幅增長(zhǎng)，到目前已增至27件，今年報(bào)送總局商標(biāo)局的還有8件，兩年內(nèi)我們可以培育上報(bào)的大約20件。

　　內(nèi)蒙古是一個(gè)資源大區(qū)，內(nèi)蒙古大草原這個(gè)品牌從50年代開始就舉世聞名。實(shí)事求是地講，平均每個(gè)盟市注冊(cè)10件以上地理標(biāo)志證明(集體)商標(biāo)是完全有可能的。有一組數(shù)據(jù)可供大家參考：全區(qū)有無(wú)公害農(nóng)畜產(chǎn)品基地583個(gè)、產(chǎn)品總數(shù)1764個(gè)，綠色食品生產(chǎn)企業(yè)144家、綠色食品標(biāo)志產(chǎn)品343個(gè)，國(guó)家級(jí)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)38家，自治區(qū)級(jí)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)403家，全區(qū)年銷售超過500萬(wàn)元的農(nóng)畜產(chǎn)品加工企業(yè)1849家。這些都是我們注冊(cè)地理標(biāo)志證明(集體)商標(biāo)，培育知名、著名、馳名商標(biāo)的資源，比如，呼倫貝爾的白蘑，大興安嶺的藥材，扎蘭屯的藍(lán)莓果、榛子，興安盟的阿爾山礦泉水、卜留克，通遼的雜糧、玉米，赤峰的雜糧、羊肉，烏蘭察布的豐鎮(zhèn)月餅、卓資縣熏雞，鄂爾多斯的山羊肉、羊絨，巴彥淖爾的羊肉、葵花、枸杞，烏海的葡萄等等都有條件注冊(cè)成地理標(biāo)志證明(集體)商標(biāo)。

　　我區(qū)注冊(cè)的27件地理標(biāo)志證明(集體)商標(biāo)中，正在使用的有18件，銷售收入最多的是“烏蘭察布馬鈴薯”，收入突破億元，“錫林郭勒羊肉”、“呼倫貝爾黑木耳”銷售收入兩、三千萬(wàn)元，其他地理標(biāo)志證明(集體)商標(biāo)都使用的不是很好，對(duì)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化、對(duì)增加農(nóng)牧民收入、對(duì)農(nóng)畜產(chǎn)品加工輸出基地建設(shè)的貢獻(xiàn)是微乎其微，沒有發(fā)揮出其應(yīng)有的作用�，F(xiàn)在有了好的勢(shì)頭，涌現(xiàn)出好的典型：呼倫貝爾市政府要在3年內(nèi)投入1.5億元，把其注冊(cè)成功的4件地理標(biāo)志證明(集體)商標(biāo)培育成中國(guó)馳名商標(biāo)，形成4個(gè)銷售收入超百億元的產(chǎn)業(yè)集群，這在全區(qū)甚至全國(guó)來(lái)講都是大手筆，這對(duì)全區(qū)各地黨委、政府重視地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊(cè)和使用工作都會(huì)起到一個(gè)推動(dòng)的作用。

　　同時(shí)，工商部門也會(huì)進(jìn)一步加大商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度，建立健全相關(guān)制度，完善工作運(yùn)行機(jī)制，及時(shí)打擊和遏制知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，依法保護(hù)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

　　“8337”發(fā)展思路的提出，預(yù)示著內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)升級(jí)版已經(jīng)啟動(dòng)。隨著全社會(huì)商標(biāo)品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，隨著政府導(dǎo)向的更加明確，隨著商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的不斷深入，一定會(huì)讓內(nèi)蒙古黑色的煤、白色的奶、綠色的食品、多彩的金屬礦藏在廣袤的土地上真正發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以蓬勃的生機(jī)和無(wú)限的活力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的偉大的跨越，托起內(nèi)蒙古美好燦爛的明天。

　　霍武